Devo admitir que nunca fui bom em prever tendências, e 2023 provou isso quando a IA se tornou relevante de repente. Fui pego de surpresa, assim como muitos outros.
O ano de 2023 nos lembrou que nem tudo segue um roteiro, especialmente no mundo dinâmico da tecnologia, marketing e conteúdo.
Ao invés de tentar prever o futuro, decidi focar em tendências emergentes que estão transformando o cenário de marketing e conteúdo. Me concentro em identificar as bases do futuro, aquelas que irão mudar a forma como nos conectamos nos próximos anos.
O caminho de 2023 para 2024
O mundo do marketing e conteúdo nunca foi tão dinâmico. 2023 nos surpreendeu com disrupções e oportunidades emocionantes.
Para 2024, a ascensão contínua da IA é um grande destaque. A combinação da eficiência da IA com a criatividade humana será a chave para um conteúdo envolvente e de alta qualidade que realmente se conecta com o público.
O Google está se adaptando com o ChatGPT ganhando destaque, focando na experiência do usuário e em perspectivas mais diversas.
Além disso, o Google e outras plataformas de publicidade estão reconhecendo a importância dos resultados orgânicos, redefinindo a eficácia dos esforços pagos.
Em 2024, os criadores de conteúdo B2B se destacarão como arquitetos de narrativas autênticas, oferecendo conteúdo valioso, envolvente e autêntico.
2024 será um ano de mudanças, evolução e estabilização para o marketing e conteúdo.
O cenário em evolução do conteúdo
O conteúdo se torna uma mercadoria, mas surgem novas oportunidades.
A excelência no conteúdo é comparada ao ouro.
Os criadores de conteúdo B2B ganham destaque, enfatizando a confiança em vozes individuais.
Os profissionais de marketing exploram novos caminhos para o conteúdo além das plataformas tradicionais.
A pesquisa online evolui para oferecer mais envolvimento e experiências diversas.
O conteúdo como mercadoria e novas possibilidades
O conteúdo está se tornando uma mercadoria devido à crescente criação pela IA generativa. O desafio é se destacar com conteúdo de alta qualidade que realmente se conecte com as pessoas.
Neste novo cenário, o valor do conteúdo genuíno e valioso se destaca, enquanto o valor do conteúdo medíocre diminui.
A humanização e a autenticidade são essenciais para o engajamento e visibilidade das marcas B2B em meio ao contexto atual.
Foco em criar conteúdo excelente
Diante dos 4,6 bilhões de conteúdos produzidos diariamente, é crucial destacar-se com conteúdo excepcional que realmente se conecte com o público.
Previsões indicam que a IA generativa mal personalizada pode afetar a experiência de compra para os compradores B2B, reforçando a importância do conteúdo excepcional.
A IA pode ser um valioso apoio para amplificar a criatividade humana, mas a criação intencional de conteúdo excepcional é a mudança real em 2024.
A qualidade e o impacto do conteúdo de alta qualidade são fundamentais para se destacar no cenário de conteúdo saturado de informações.
Pilares do conteúdo de alto impacto
Histórias pessoais e experiências compartilháveis
Insights exclusivos e novas perspectivas
Entregas impactantes com inteligência emocional
O conteúdo de alto impacto evoca emoções, gera ação e oferece resultados mensuráveis, tornando-se essencial para se destacar no atual cenário digital.
O ano dos criadores B2B
2024 será o ano dos criadores B2B, com marcas buscando se conectar de forma autêntica e envolvente com seus públicos por meio de histórias impactantes e conhecimentos valiosos.
As marcas B2B precisarão não apenas sobreviver, mas prosperar na era da conexão genuína através de uma estratégia de conteúdo eficaz e autêntica.
A busca por novas plataformas
Gigantes da web como Amazon, Google e Facebook enfrentam desafios em manter a confiança e o valor do usuário, indicando uma mudança no paradigma das plataformas online.
A busca por novas plataformas, como proposto por Rand Fishkin, destaca a necessidade de permanecer ágil e inovador diante das mudanças do mercado e dos desafios das plataformas estabelecidas.
De respostas para experiências: a evolução do Google
O Google está mudando seu foco de respostas para experiências enriquecedoras, priorizando conteúdo experiencial e perspectivas diversas para reter o engajamento do usuário.
A era de ser apenas um lugar para encontrar respostas está evoluindo para uma era onde a qualidade do conteúdo e a experiência do usuário são fundamentais.
Para ter sucesso nesta nova era, é essencial oferecer conteúdo que desperte a curiosidade, aprofunde a compreensão e crie conexões significativas com o público.
