Muito tem sido falado sobre como a inteligência artificial impactou (e ainda impacta) os resultados de SEO. No entanto, ainda não temos uma visão clara de como a qualidade do conteúdo disponível e o futuro dos motores de busca serão afetados a longo prazo.
Como criadora e consumidora de conteúdo, percebo que as perspectivas são incertas: desde o surgimento do ChatGPT, o volume de conteúdo disponível diariamente cresceu muito mais do que o esperado.
A facilidade atual para escalar a produção tornou-se maior do que nunca, ao passo que é cada vez mais desafiador criar algo original e relevante. Isso resulta em muitas postagens em blogs e redes sociais de baixa qualidade e valor.
Não é de se culpar os criadores que seguem esse caminho. O bloqueio criativo já existe desde 1947, e já no início de 1800 Samuel Taylor Coleridge descreveu algo muito semelhante ao que muitos de nós sentimos hoje ao tentar ter novas ideias.
Alguns podem ter muito a dizer, mas não sabem como estruturar suas ideias. Outros simplesmente precisam seguir um calendário editorial rigoroso.
Diante disso, surge a questão: como ter uma produção de conteúdo escalável sem comprometer a qualidade? Vamos descobrir a resposta juntos!
O que exatamente significa “conteúdo de qualidade”?
À medida que me aprofundo no universo da produção de conteúdo, fica claro que a consistência é a chave para obter resultados. O que é interessante e relevante para os usuários está em constante mudança, e explorar novos temas é um desafio extremo.
Muitos critérios de SEO bem estabelecidos, que os especialistas usavam para prever o desempenho de seu conteúdo, mudaram com a popularização da IA generativa. A questão mais importante por trás de cada conteúdo continua sendo “O que é mais importante para o meu cliente?”.
Na maioria das vezes, os criadores de conteúdo se concentram no que querem dizer, e não no que suas personas precisam ouvir. Isso pode ser válido para influenciadores, mas é uma estratégia arriscada para empresas.
A falta de originalidade e essência da marca é visível no conteúdo gerado pela IA. Esses modelos se baseiam em extensos bancos de dados para solucionar problemas e dúvidas, o que faz com que o conteúdo criado pela IA não seja original por definição.
Portanto, conteúdo de qualidade é aquele que fornece conhecimento ou entretenimento para sua persona, de acordo com suas necessidades em cada etapa do funil.
A dificuldade em gerar qualidade por meio da IA está no fato de que, embora seja escalável, compartilhar experiências é mais importante do que simplesmente compartilhar informações.
