Assistir a Fallout agora será mais difícil com a Amazon Prime Video exibindo ainda mais anúncios

A Amazon está prestes a adicionar ainda mais anúncios ao Prime Video na forma de anúncios de pausa construídos inteiramente para aproveitar a sua assinatura Prime e vender produtos. Isso acontece depois que o monólito do varejo online acabou de obrigar os assinantes do Prime Video a assistirem aos anúncios, a menos que pagassem um extra por mês. Já temos anúncios no início dos programas, mas em breve você começará a ver anúncios de pausa, anúncios em carrossel e anúncios de trivia. Se não estiver claro pelos nomes, todos se referem às compras na Amazon Prime. De acordo com a empresa em um post no blog, essas páginas permitirão aos usuários adicionar itens ao carrinho sem sair do Prime Video. Os anúncios de pausa, em particular, estarão sempre presentes sempre que você pausar o conteúdo, com um banner transparente mostrando produtos que você pode adicionar ao carrinho. O Hulu introduziu anúncios de pausa em 2019. Agora, o YouTube está fazendo o mesmo com seu serviço. Os anúncios de pausa serão constantes, mas pelo menos você poderá ignorá-los mais facilmente do que os anúncios de carrossel e trivia. Os anúncios de carrossel permitirão que os usuários naveguem por produtos durante os intervalos comerciais regulares do Prime. Os usuários podem usar o mouse ou controle remoto para clicar nesses produtos, se desejarem. Os anúncios de trivia também aparecerão durante os intervalos e solicitarão aos usuários que respondam a algumas perguntas, ofereçam uma explicação sobre um produto e compartilhem uma opção para adicionar ao carrinho. De acordo com a Amazon, esses anúncios devem começar a ser lançados ao longo de 2024, aumentando com o tempo. O objetivo final é finalmente integrar o império de varejo digital da Amazon com seu serviço de streaming. Outros serviços tentaram oferecer códigos QR que permitem pular para uma página no telefone, mas agora as pessoas que assistem aos anúncios no Prime não terão apenas que lidar com a manipulação sutil de patrocínios ou anúncios, mas com a chamada direta para comprar, comprar, comprar. As ofertas de anúncios anunciadas vêm apenas alguns dias antes da grande conferência Upfront da Amazon em 14 de maio, onde a empresa tentará vender aos anunciantes todos os benefícios de divulgar seus produtos e serviços na Amazon. Agora, a verdadeira questão é se a Amazon usará seus dados de primeira parte para oferecer anúncios direcionados no Prime Video. Todos os sinais indicam que sim. No anúncio da empresa, o VP de Vendas Globais de Anúncios da Amazon, Alan Moss, disse que o objetivo é “transformar a publicidade em streaming por meio de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais de primeira parte e tecnologia de anúncios.” Essa menção aos sinais de primeira parte é a marca registrada da Amazon de publicidade direcionada preditiva que não depende de cookies de terceiros. Em janeiro, a Amazon obrigou os assinantes do Prime Video a assistirem anúncios, para quem já estava pagando $15 pelo serviço de vídeo sozinho por mês ou $139 por ano pelo Prime. Você precisaria selecionar uma adição separada de $3 por mês para não ver nenhum anúncio. Já se passaram alguns meses com anúncios e está bem claro neste ponto que os anúncios sem dúvida tornaram o serviço pior. Não há tantos anúncios no Prime Video como nos serviços de streaming como Hulu ou mesmo Netflix, mas eles interrompem a experiência de visualização. De certa forma, a Amazon não é tão diferente de qualquer outra plataforma de streaming. Os preços dos serviços de streaming aumentaram em toda a parte, e a última vez que a Amazon aumentou os preços de sua assinatura Prime foi em 2022. Ainda assim, a forma como o gigante do varejo implementou sua oferta de anúncios parece pior do que a forma como a Netflix introduziu sua camada de streaming mais barata no ano passado, embora em breve elimine a camada de assinatura Netflix Basic. A Amazon está enfrentando uma possível ação coletiva dizendo que a empresa “enganou” os usuários em seu serviço de streaming antes sem anúncios.