É praticamente impossível discutir sobre marketing digital ou marketing de conteúdo sem mencionar a importância do Search Engine Optimization (SEO).
Neste artigo, vou abordar esse tema trazendo dados e insights do State of Marketing Report 2023. Publicado pela HubSpot, Litmus, Rock Content e Wistia, o relatório visa auxiliar os profissionais de marketing a priorizar suas estratégias e ultrapassar seus objetivos. Uma das principais conclusões do estudo é que 88% dos profissionais de marketing que já trabalham com SEO planejam aumentar ou manter seu investimento este ano.
Podemos afirmar que o SEO auxilia as pessoas a encontrar o que realmente procuram — e ajuda as marcas a apresentarem suas soluções ao público certo, no local adequado. No fim das contas, o SEO é responsável por auxiliar as pessoas a resolverem seus problemas, ao mesmo tempo em que desempenha um papel fundamental no marketing digital e nos resultados de vendas das empresas.
O SEO não se resume a uma única tática ou ação. Trata-se de algo complexo que requer planejamento e tempo, principalmente quando falamos de resultados orgânicos. Portanto, se você está começando a se familiarizar com o assunto, tenha em mente que os resultados para obter um bom ranqueamento nos mecanismos de pesquisa geralmente levam meses ou até anos para se concretizarem.
Antes de explorar os dados e insights trazidos pelo relatório, vamos revisar alguns pontos importantes sobre SEO.
Quais são os 5 pilares do SEO?
Pesquisa de palavras-chave
Conteúdo de qualidade
Otimização on-page
Link building
SEO técnico
Agora que destacamos as informações básicas sobre SEO, vamos nos aprofundar nas tendências recentes.
Quais são as tendências?
De acordo com o State of Marketing Report 2023, 52% dos profissionais não esperam ter um orçamento de marketing maior este ano. Diante do cenário atual do mercado, essa informação é compreensível, não é mesmo?
O relatório aponta que, enquanto eventos presenciais, anúncios impressos e físicos devem sofrer cortes neste ano, o SEO pode ser uma opção vantajosa para os profissionais de marketing com um orçamento mais restrito, já que a estratégia é capaz de oferecer resultados significativos.
O SEO ocupa a 4ª posição em um ranking que considera as tendências de marketing com o maior ROI, com 6% dos entrevistados o elegendo como a fonte com o melhor retorno sobre o investimento. Ao mesmo tempo, 10% desses profissionais afirmam que os vídeos curtos (TikTok, Reels, YouTube Shorts etc.) apresentam o melhor ROI, representando outra oportunidade interessante para estratégias de SEO.
Como explorar as novas possibilidades de SEO?
O relatório destaca os canais mencionados e oferece alguns insights, porém não explora completamente as possibilidades de ranqueamento dos vídeos. Os vídeos de curta duração são uma tendência em ascensão e podem trazer resultados ainda mais expressivos quando combinados com estratégias de SEO.
As plataformas de vídeo, como YouTube e TikTok, se tornaram fontes valiosas de informação, além de funcionarem como verdadeiros motores de busca. Segundo o Google, cerca de 40% da Geração Z prefere utilizar o TikTok e o Instagram para realizar pesquisas, em vez do Google e Google Maps. As pessoas buscam nessas plataformas as respostas para suas perguntas, e os algoritmos estão cada vez mais eficientes em fornecer o conteúdo desejado pelos usuários.
Por que não tirar proveito desses canais para obter um desempenho e ranqueamento ainda melhores? Se você deseja saber mais sobre como lidar com essa nova realidade, recomendo a leitura de dois artigos.
Conforme apontado no State of Marketing Report, 88% dos profissionais de marketing que já incorporam o SEO em suas estratégias de marketing digital planejam aumentar ou manter seus investimentos nesse canal este ano. Isso significa que a competição pela posição de destaque nos mecanismos de busca tende a se intensificar. Portanto, não perca tempo!
O SEO oferece um dos melhores ROI, visto que requer investimentos mais baixos em comparação com anúncios ou eventos pagos. No entanto, é crucial ter em mente que os resultados efetivos demandam tempo. Portanto, é essencial elaborar um planejamento e começar a agir com antecedência para aumentar as chances de posicionar sua marca nas primeiras páginas.
Como se destacar?
Oferecer um conteúdo diferenciado é essencial para se destacar da concorrência. As estratégias orgânicas valem muito a pena, uma vez que reduzem o investimento em mídias pagas.
A seguir, apresentamos duas sugestões para diferenciar seu conteúdo e torná-lo mais atrativo para os usuários na internet.
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Crie experiências engajadoras
Podemos perceber que o SEO desempenha um papel fundamental para as empresas que buscam conquistar seu espaço no meio digital. Além de oferecer um excelente ROI e bons resultados com investimentos financeiros mínimos, o SEO é fruto de trabalho árduo, pesquisa e planejamento. Esteja certo de que os frutos colhidos desse investimento serão gratificantes!
Deseja obter mais insights de especialistas de empresas líderes mundiais? Baixe o State of Marketing Report 2023 e tenha acesso a informações atualizadas sobre as últimas tendências em marketing de conteúdo!
