Toys ‘R’ Us Lança Anúncio Gerado por Inteligência Artificial, Recebendo Críticas Mistas

A Toys “R” Us lançou uma das primeiras propagandas de marca geradas por inteligência artificial – e as pessoas estão impressionadas e céticas. A empresa de brinquedos se associou à agência de criação Native Foreign para fazer o anúncio usando a ferramenta de texto para vídeo da OpenAI, chamada Sora, que não está amplamente disponível ao público. O anúncio retrata o fundador tardio da empresa de brinquedos, Charles Lazarus, quando criança sonhando com a loja, e apresenta o mascote da empresa, Geoffrey a Girafa. “Charles Lazarus era um visionário à frente de seu tempo e queríamos honrar seu legado com um comercial usando a tecnologia mais avançada disponível”, disse Kim Miller Olko, diretora de marketing global da Toys “R” Us, em uma declaração. “Nossa marca abraça a inovação e o apelo emocional da Toys ‘R’ Us para se conectar com os consumidores de maneiras inesperadas.” Nik Kleverov, diretor de criação da Native Foreign, disse que Sora permitiu às equipes fazer o anúncio “com notável velocidade e eficiência”. Usando Sora, Toys “R” Us Studios e Native Foreign foram capazes de fazer o anúncio “em apenas algumas semanas, condensando centenas de tomadas iterativas em algumas dezenas”, disseram as empresas. Embora o anúncio tenha sido quase totalmente criado usando a ferramenta de vídeo de IA, as equipes também usaram VFX corretivas e música original. Allen T., um criador de vídeos e educador de IA, compartilhou o anúncio no X, apontando com outros usuários que o gerador de vídeo ainda precisa de melhorias na geração de mãos, e que as representações de Lazarus eram diferentes ao longo do anúncio. Enquanto isso, outros usuários tiveram reações mistas, desde chamar o anúncio de “incrível” e “incrível”, até “Terrível e ruim e horrível” e “assassinato de marca”. O anúncio da Toys “R” Us chega em um momento em que as indústrias criativas (e muitas outras) estão lidando com o impacto que a inteligência artificial generativa terá em seus trabalhos. O uso de IA foi parte focal da greve dos roteiristas de Hollywood no verão passado. O acordo alcançado entre escritores e estúdios incluía a não permissão para que IA “escreva ou reescreva material literário”, não considere a escrita gerada pela IA como “material de origem” e não force os escritores a usarem IA em seu trabalho, a menos que queiram. No entanto, Kleverov disse em uma declaração que tanto a indústria criativa quanto a loja de brinquedos estão “vivenciando um renascimento e que a empresa era” a marca perfeita para adotar essa estratégia de IA adiante”.