Muito se tem falado sobre a influência da IA nos resultados de SEO. No entanto, ainda não temos uma visão clara de como isso impactará a qualidade geral do conteúdo disponível e o futuro dos motores de busca a longo prazo.
Tanto como criadora quanto consumidora de conteúdo, está claro para mim que as perspectivas são nebulosas. Depois do surgimento do ChatGPT, o volume de conteúdo disponível diariamente cresceu além do esperado.
O desafio agora é que está cada vez mais fácil escalar a produção, ao mesmo tempo em que é mais difícil criar algo original e relevante. Isso tem levado a muitas postagens em blogs e redes sociais de baixa qualidade e baixo valor.
Não culpo os criadores que seguem esse caminho. Embora possamos questionar a ética por trás disso, o termo bloqueio criativo foi criado em 1947 e, já no início do século XIX, Samuel Taylor Coleridge descreveu algo muito semelhante ao que muitos de nós sentimos hoje ao tentar ter novas ideias.
Alguns podem ter muito a dizer, mas não sabem como estruturar suas ideias. Outros simplesmente precisam seguir um calendário editorial rigoroso.
Então, surge a questão: como ter uma produção de conteúdo escalável sem sacrificar a qualidade? Vamos descobrir juntos a resposta!
**O que afinal significa “conteúdo de qualidade”?**
Ao explorar mais a fundo o espaço da produção de conteúdo, fica claro que a consistência é a chave para obter resultados. O que é interessante e relevante para os usuários muda com frequência, e explorar novos temas é extremamente desafiador.
Muitos critérios de SEO bem estabelecidos, que os especialistas usavam para prever o desempenho do conteúdo, mudaram desde que a IA generativa se tornou mais popular.
Alguns critérios ainda são importantes, mas os resultados se tornaram cada vez mais imprevisíveis. No entanto, uma coisa não mudou: a questão mais importante por trás de cada conteúdo é “O que é mais importante para o meu cliente?”.
Na maioria das vezes, os criadores de conteúdo se concentram no que querem dizer, e não no que suas personas precisam ouvir.
Embora isso possa fazer sentido para os influenciadores, é uma estratégia perigosa quando se trata de empresas. Se você não conhece sua persona, o que ela precisa e como pode ajudá-la, não conseguirá se posicionar como um parceiro confiável. Em uma era de informações abundantes, mas nem sempre genuínas, conectar-se com seus clientes é inestimável.
Não é surpresa que o conteúdo gerado por meio de IA falte originalidade e a essência da marca. Esses mecanismos são alimentados por extensos bancos de dados e visam compilar informações para resolver problemas e dúvidas. Consequentemente, o conteúdo criado por IA não será original por definição.
Assim, para responder à pergunta sobre o que é conteúdo de qualidade: é um conteúdo que forneça conhecimento ou entretenimento para sua persona, considerando o que ela precisa e pensa em cada etapa do funil.
É por isso que é desafiador gerar qualidade por meio da IA. Embora seja escalável, compartilhar informações não é tão importante quanto compartilhar experiências. Por isso tantas empresas contratam profissionais mais jovens para complementar a experiência dos mais experientes. A teoria é ótima, mas somente alguém que tenha enfrentado um problema semelhante será capaz de sentir empatia por outra pessoa na mesma situação.
No entanto, isso não significa que devemos excluir a IA de nossas estratégias de conteúdo. Pelo contrário, precisamos ser inteligentes sobre como utilizá-la.
**IA e estratégia de conteúdo**
Devido ao acesso a muitos dados, sejam demográficos ou relacionados ao consumo de conteúdo, as ferramentas de IA podem ser muito úteis na criação da estratégia de conteúdo.
Por exemplo, ao usar a mim mesma como exemplo, não possuo uma vasta base de conteúdo que me permita construir uma persona com dados concretos. Ao mesmo tempo, queria algo mais certeiro do que uma protopersona.
Por isso, utilizei o AI Persona Builder para criar algumas personas que me guiassem nos primeiros passos da produção de conteúdo. Se você deseja fazer o mesmo, recomendo este artigo sobre o assunto – Germano faz um ótimo trabalho explicando as vantagens de usar a IA para criar uma persona.
Isso me deu o direcionamento necessário: agora sei quem são meus seguidores, o que eles gostam de ver e como abordá-los.
A IA generativa também pode ajudar a mapear as perguntas mais frequentes que essa persona tem em cada etapa do funil, se você fornecer os estímulos corretos.
Atualmente, enfrento outro desafio: como mostrar aos mecanismos de busca que forneço conteúdo de qualidade? Embora alguns critérios sejam importantes – como engajamento, tempo gasto na página, compartilhamentos e curtidas – não devemos deixar de lado a autoridade no assunto.
Com a Internet sendo inundada por spam, encontrar oportunidades de backlinks de qualidade torna-se cada vez mais complicado. A IA também pode ajudar nisso. Por meio de ferramentas como o AI Backlink Matcher, esses modelos podem entender seu nicho, suas palavras-chave e seu conteúdo para combiná-lo com potenciais parceiros de autoridade semelhante na área.
Outro uso que tenho apreciado na IA é tornar o SEO mais acessível. Apesar de trabalhar com marketing de conteúdo e estratégia de conteúdo, ainda não possuo conhecimentos profundos em SEO. É um assunto trabalhoso e não acho que os iniciantes no Marketing Digital o achem fácil de dominar.
Após ler o relatório sobre o estado da IA da HubSpot, percebi que 84% dos profissionais de marketing consideram a IA muito eficaz para alinhar o conteúdo com a intenção de pesquisa.
Por isso, testei por conta própria e agora utilizo duas ferramentas em minha estratégia de SEO: o SpyFu me auxilia na análise de outros criadores e na identificação de possíveis palavras-chave para utilizar, enquanto o Surfer SEO me ajuda a compreender os melhores títulos, subtítulos e perguntas frequentes associadas aos temas que desejo explorar em meu conteúdo.
No entanto, acredite ou não, esses não são meus maiores desafios atualmente. Como estou no início da minha carreira como produtora de conteúdo, ainda estou lutando para estabelecer um calendário editorial devido a um problema simples: não possuo ideias de conteúdo suficientes.
Em uma época em que o conteúdo é abundante, há algum tema que seja relevante e original?
**Utilizando a IA para descobrir novos temas**
Conforme discutimos, os modelos de Inteligência Artificial têm acesso a uma vasta quantidade de dados e são bons em combinar conteúdo e intenção. Assim, tenho tentado aproveitar essa capacidade recentemente para listar possíveis ideias de conteúdo.
Atualmente, estou testando 80% dos tópicos recomendados pela IA e 20% focados nas tendências das redes sociais. Ainda não posso afirmar se funciona, já que não possuo dados suficientes – fique atento ao futuro. Porém, posso dizer que isso aliviou um peso das minhas costas: não ter que me preocupar com 80% do meu conteúdo me permite focar em garantir que 100% seja de qualidade.
A IA pode criar conteúdo para mim? Certamente, pode. No entanto, não será original e não será meu.
Utilizo seu banco de dados como guia e poupo tempo. Em vez de passar horas pesquisando os melhores temas possíveis, posso simplesmente conferir o AI Content Idea Generator. Com o tempo extra, concentro-me na produção: roteiro, iluminação, cenários, etc. Posso garantir que o que entrego sempre ressoa com meu público – e terei orgulho de dizer que o criei.
**AI Content Idea Generator: o que é e por que usá-lo?**
O AI Content Idea Generator é uma ferramenta focada em auxiliar os profissionais de marketing de conteúdo a encontrar os melhores tópicos e temas para seus conteúdos, de forma personalizada e baseada em dados.
Para mim, a melhor parte é não ter que me preocupar em incluir o prompt certo. Como ele requer apenas meu e-mail e URL, não preciso temer o uso de termos ou frases que possam afetar a veracidade dos resultados.
Baseando-se em seu domínio, esta ferramenta reconhece quais temas e palavras-chave são mais relevantes para sua persona e fornece ideias de conteúdo e resumos para que você os desenvolva, ou peça a um redator para fazer isso por você.
Minha maneira favorita de utilizar esta solução tem sido ajudando na criação do meu calendário editorial. A consistência e a frequência são essenciais para a produção de conteúdo, e quando não precisamos nos preocupar em criar algo inovador várias vezes por semana, fica mais simples mapear e explorar oportunidades nesse período.
**Versão Gratuita x Versão Premium: qual a diferença?**
Uma notícia boa: existe uma versão gratuita do AI Content Idea Generator disponível para todos.
Caso você nunca tenha trabalhado com esse tipo de ferramenta ou queira experimentá-la antes de se comprometer, pode acessar este link e inserir seu e-mail e domínio.
Uma lista com sugestões de temas, resumos e palavras-chave será enviada para sua caixa de entrada e você poderá escolher as que melhor se adequam a você.
Se você deseja saber mais sobre o assunto ou ter sugestões ilimitadas, pode acessar a versão premium dentro do WriterAccess e usufruir de vantagens adicionais:
– Ter a ferramenta sempre disponível na página inicial do console
– Ter a capacidade de interagir com a ferramenta, dando feedback positivo ou negativo
Ao seguir as sugestões fornecidas pelo AI Content Idea Generator, você terá a opção de “Gostei” ou “Descartar”. Conforme suas escolhas, a IA fornecerá mais ou menos recomendações semelhantes. Isso ajuda o modelo a entender suas preferências e a sugerir tópicos mais relevantes para você.
**Conclusão**
A IA generativa não deve se limitar à produção de conteúdo. Isso pode apagar as diferenças entre você e seus concorrentes. Escolha ferramentas que agreguem identidade ao seu conteúdo. Use a IA para ajudar na criação de estratégias, automatização de tarefas repetitivas e para explorar novos caminhos.
Quando a criatividade humana precisar de um empurrãozinho, é sempre viável recorrer aos dados para enxergar novas perspectivas.
