O caminho de 2023 até 2024
O mundo do marketing e do conteúdo nunca esteve tão dinâmico. O ano de 2023 tratou de desbancar as previsões, presenteando-nos com uma mistura de disrupção e oportunidades emocionantes.
Um grande destaque para 2024 é a ascensão constante da IA. Esse tema já está inundando a internet com uma variedade de conteúdos, alguns brilhantes, outros nem tanto.
Mas aqui está a parte mais empolgante: o ano de 2024 será marcado pela busca do equilíbrio perfeito, combinando a eficiência da IA com o toque singular da criatividade humana. Estou falando de conteúdo envolvente e de alta qualidade que verdadeiramente se conecta com o público.
Enquanto isso, o Google está correndo atrás do prejuízo. Com o ChatGPT ganhando cada vez mais destaque, a plataforma de pesquisa está concentrando seus esforços na experiência do usuário e em perspectivas mais diversas. Adeus às pesquisas genéricas; agora, espere encontrar conteúdos personalizados que realmente geram identificação com diferentes perfis.
Além disso, o Google e outras grandes plataformas de publicidade continuarão atribuindo méritos aos resultados orgânicos, distorcendo efetivamente a percepção da eficácia dos esforços pagos.
Por fim, conforme o cenário se desenvolve, os criadores de conteúdo B2B se destacam ao assumirem o papel de verdadeiros arquitetos de narrativas que vão além da simples informação, proporcionando ao público conteúdos valiosos, envolventes e autênticos. O ano de 2024 é o momento para brilhar, entregando um conteúdo genuíno e valioso que realmente envolve e conecta.
Por todas essas razões, 2024 vem como um ano de mudanças, evolução e, de certa forma, estabilização.
O cenário do conteúdo está mudando
O conteúdo torna-se uma mercadoria, mas, ao mesmo tempo, novas oportunidades estão se revelando.
A excelência no conteúdo é agora comparada ao novo ouro.
Os criadores de conteúdo B2B estão ganhando destaque, enfatizando a confiança em vozes individuais em vez de marcas impessoais.
Os profissionais de marketing estão indo além das plataformas digitais tradicionais, descobrindo novos caminhos para o conteúdo.
A pesquisa online está evoluindo para algo mais envolvente. O Google e outros sistemas de busca não se limitam mais a fornecer respostas diretas; agora, estão trocando essas respostas por experiências, histórias e perspectivas diversas.
O conteúdo será uma mercadoria, mas novas possibilidades estão surgindo
O conteúdo está se encaminhando para se tornar uma mercadoria.
A onda crescente de criação de conteúdo impulsionada pela IA generativa ameaça transformar todas as plataformas em um mar de artigos, postagens de blog e posts de redes sociais praticamente indistinguíveis.
Imagine uma paisagem inundada por uma onda gigantesca de informações carentes de autenticidade e insights. O custo de geração de conteúdo está caminhando para zero graças ao conteúdo gerado por IA.
Antes, tínhamos redatores dedicados para criar conteúdo manualmente, otimizando para palavras-chave específicas. No entanto, agora, com a IA capaz de gerar esse tipo de conteúdo em minutos e o acesso generalizado a essas ferramentas, o valor do conteúdo deixou de ser baixo para ser praticamente zero.
Conforme o custo de criar conteúdo medíocre diminui, o seu valor percebido também diminui. Mas, ao mesmo tempo que a mediocridade perde espaço, surge uma nova possibilidade valiosa: o conteúdo de alta qualidade.
Neste novo cenário, aquele trabalho excepcional, perspicaz e original se torna a força vital do engajamento e do crescimento.
À medida que o custo de criação de conteúdo de alta qualidade inicialmente diminui, há um ponto em que seu valor não apenas se mantém, mas aumenta, tornando-se um farol no vasto oceano de conteúdo.
As experiências humanas autênticas ganharão valor, ajustando-se às demandas e dinâmicas do mercado. Experiências autênticas, contadas com o poder da criatividade humana, serão a nova moeda.
Em tempos passados, o SEO e as estratégias de outbound marketing dominavam, mas em um mundo onde a eficácia da IA diminui sua relevância, o que conduz as marcas para a visibilidade é o brand awareness, impulsionado por conteúdos impactantes.
Já não basta apenas ser visto; é essencial ser lembrado, criar identificação e estabelecer relacionamentos genuínos com clientes em potencial.
Neste cenário em evolução, o verdadeiro valor do conteúdo não está na quantidade, mas na qualidade, na sua capacidade de se destacar e estabelecer conexões de verdade. O poder das narrativas autênticas e envolventes, criadas com um toque humano, sempre prevalecerá sobre a maré da mediocridade algorítmica. Não estamos nos afogando em conteúdo; em vez disso, estamos navegando em direção a um oceano repleto de verdadeiros tesouros.
