Sente que piscou e o ano já acabou? Em 2023, muita coisa aconteceu, como a explosão da Inteligência Artificial no mundo do marketing e negócios, e a polêmica sobre rebranding. Neste artigo, vou relembrar os principais rebrandings do ano, incluindo o da Rock Content com o WriterAccess. Focaremos nas motivações e resultados, deixando opiniões pessoais de lado.
O rebranding vai além da mudança visual, envolvendo uma estratégia profunda para comunicar alterações internas e externas. Empresas optam por rebranding para comunicar mudanças estratégicas, como fusões, novas tecnologias e mudanças na visão. É um processo complexo e demorado, refletindo o compromisso das empresas em comunicar suas evoluções.
Grandes rebrandings de 2023:
WriterAccess: Painel de conteúdo rebranded após aquisição pela Rock Content.
Nokia: Marca buscou transformar percepção de empresa de celulares para inovadora empresa de tecnologia.
Johnson & Johnson: Mudança polêmica refletiu foco em inovações em saúde.
Western Union: Rebrand para se alinhar com pagamentos digitais.
Pepsi: Atualização da marca para celebrar 125 anos, incorporando elementos contemporâneos.
Max (HBO): Rebranding para integrar marcas e serviços.
Reddit: Transformação visual refletiu nova fase da plataforma.
Petz: Rebranding para demonstrar oferta diversificada.
Itaú: Mudança profunda na identidade visual para refletir compromisso com o futuro.
Twitter (agora “X”): Mudança liderada por Elon Musk para transformar a plataforma em “super app”.
Motivos para rebranding em 2023:
75% das empresas passaram por reformulações desde 2020, com 51% alterando sua identidade visual desde a pandemia. Empresas investem em rebranding por necessidade, como fusões ou crises, e oportunidade, como expectativa de crescimento. O processo demanda tempo e pode gerar desconforto inicial no público, mas busca construir um futuro melhor.
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