Os principais rebrandings de 2023
WriterAccess
Para iniciar esta retrospectiva dos maiores rebrandings de 2023, vamos falar sobre um projeto conduzido pela Rock Content em um de seus principais produtos: WriterAccess, um marketplace de conteúdo.
Em abril de 2022, a Rock Content adquiriu a WriterAccess, um marketplace sediado nos EUA especializado em conectar talentos freelancers a clientes em busca de conteúdo de alta qualidade. Após o anúncio da aquisição, a logo de WriterAccess passou a incluir a tag “by Rock Content”. No início de 2023, decidiram atualizar a identidade visual completamente.
Com a nova logo, buscaram comunicar que WriterAccess se tornou parte integral do portfólio de produtos da Rock Content. A mudança incluiu a transição do verde para o azul da Rock Content na paleta de cores, junto com a atualização da tipografia e do ícone, para manter a coerência entre todos os produtos da empresa.
Nokia
No final de fevereiro, a Nokia lançou sua nova identidade de marca após 60 anos. O objetivo era transformar a percepção da empresa de uma empresa de telefones celulares para uma empresa inovadora de tecnologia B2B.
A nova logo da Nokia apresenta características geométricas e abstratas, substituindo a tipografia clássica. O propósito da marca também mudou para refletir a criação de tecnologia que promove a ação global.
Johnson & Johnson
A Johnson & Johnson passou por um rebranding em 2023 para refletir uma transformação mais ampla da empresa, focando em inovações em saúde e desafios complexos na área. A identidade visual foi atualizada com uma abordagem mais moderna, substituindo a fonte cursiva tradicional por uma mais contemporânea.
A estratégia de reposicionamento incluiu a mudança do nome da divisão farmacêutica e a transição gradual da marca Johnson & Johnson para Kenvue.
Western Union
A Western Union anunciou seu rebranding em 2023 para se alinhar às expectativas dos consumidores e se adaptar ao crescente uso de pagamentos digitais. A mudança incluiu um novo logotipo mais moderno e dinâmico, com a manutenção da cor amarela vibrante para manter o reconhecimento da marca.
A agência Love Street and Company de Los Angeles liderou o projeto de rebranding da Western Union.
