Pedido da família para substituir a estrela de “Mamma Mia” por AI em documentário da BBC

A atriz Sara Poyzer, que estrelou na produção teatral de Mamma Mia! por mais de 10 anos, será substituída por Inteligência Artificial em uma próxima produção para a BBC. Em resposta a um e-mail grosseiro dos produtores postado em um tweet na terça-feira, a estrela disse: “Edificante…”.
“Desculpe pela demora”, disse um produtor por e-mail. “Recebemos a aprovação da BBC para usar a voz gerada por IA, então não precisaremos mais de Sara.”
A BBC enviou um comunicado ao Gizmodo observando um “contexto importante” para esse uso de IA. A empresa está produzindo um “documentário altamente sensível” com um colaborador próximo do fim da vida que agora não consegue mais falar.
“Em circunstâncias muito específicas e levando em consideração os desejos da família, concordamos em usar a IA por um curto período para recriar uma voz que agora não pode mais ser ouvida”, disse um porta-voz da BBC em um comunicado. “Isso será claramente identificado no filme.”
Esta não é a primeira vez que a IA é usada para recriar a voz de alguém que não pode mais contribuir. Os Beatles usaram IA para recriar a voz póstuma de John Lennon e realizar uma última música com Paul McCartney.
Poyzer interpretou Donna, o mesmo papel que Meryl Streep interpreta na versão cinematográfica de Mamma Mia!, atuando em palcos ao redor do mundo na última década. Ela é uma das atrizes mais proeminentes a ser substituída por IA. Poyzer teve frustrações e simpatia do resto do mundo da atuação em respostas no Twitter e Instagram. No entanto, o tweet de Poyzer não incluiu o contexto completo.
“É por isso que todos nós precisamos nos manter firmes diante da IA”, disse o Voice Squad, uma agência de locução que representa Poyzer, no Twitter. “Sara tem todo o nosso apoio nisso.”
“Isso é terrível”, disse um ator.
“Isso é muito desrespeitoso – vergonhoso”, disse um artista no Instagram. “Precisamos de transparência para podermos escolher evitar assistir/ouvir esses programas.”
A BBC recentemente foi criticada por usar IA generativa para promover Doctor Who. Nesse caso, a empresa usou a IA para criar e-mails e imagens para promover a série popular. A empresa decidiu parar de inserir a IA em Doctor Who após uma reação imediata e feroz dos fãs.
A tecnologia de voz da IA é significativamente mais avançada do que a geração de vídeo por IA no momento, então os dubladores podem ser os primeiros a serem substituídos se a IA generativa realmente for assumir os empregos de atores.
Dubladores, assim como outros atores, estão lutando contra a onda de IA generativa na indústria de mídia. O sindicato nacional de atores, SAG-AFTRA, acabou de entrar em greve para garantir que os atores não sejam substituídos por IA, entre outras proteções. Embora a BBC esteja usando a IA para circunstâncias muito específicas e sensíveis, o incidente levanta uma questão mais ampla sobre como os produtores devem poder usar a tecnologia para substituir atores.