A era da inteligência artificial (IA) está impactando a forma como buscamos informações online. Com o surgimento de generative engines (motores geradores), como o Gemini (ex-Bard) do Google e o Bing Chat da Microsoft, as pesquisas tornaram-se mais dinâmicas e abrangentes, gerando respostas multimodais que vão além do texto. Mas, você já ouviu falar em Generative Engine Optimization (GEO)?
Generative Engine Optimization (GEO) é uma abordagem inovadora de otimização de motores de busca adaptada à era dos motores de busca baseados em inteligência artificial, também conhecidos como generative engines. O termo GEO foi recentemente oficializado em um estudo colaborativo realizado por várias instituições.
Antes de falar sobre otimização para generative engines, precisamos entender o que elas são. Os motores geradores sintetizam informações de múltiplas fontes e geram uma resposta à pergunta do usuário a partir dessas fontes, podendo incluir texto, vídeo, infográfico, ofertas de e-commerce, entre outros. Exemplos conhecidos são Gemini (ex-Bard), Bing Chat e Google SGE.
A mudança trazida pela GEO tem um alto impacto nos negócios e nas pessoas, especialmente no tráfego e na otimização para mecanismos de busca. Com a intensificação dos resultados ‘zero clique’ e a redução do tráfego orgânico para sites, as estratégias de Marketing de Conteúdo precisam se adaptar a essa nova realidade.
As estratégias de otimização para GEO são projetadas para melhorar a visibilidade do conteúdo nos motores geradores, que sintetizam respostas a partir de várias fontes. Essas estratégias se concentram em tornar o conteúdo mais relevante e atraente para os algoritmos de IA desses motores de busca avançados.
Diversas estratégias foram destacadas como eficazes na otimização para GEO, como Cite Sources, Quotation Addition e Statistics Addition. Estas estratégias melhoraram a visibilidade do site em até 30-40% nas GEs, mostrando a importância de adaptar o conteúdo para atender às demandas desses motores geradores.
No futuro do SEO com o GEO, é esperado um declínio significativo no tráfego orgânico até 2028 devido à proliferação da busca por IA. A relação entre EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) e GEO é crucial, pois a busca por IA valoriza conteúdo de alta qualidade e relevância para os usuários.
Apesar das mudanças trazidas pela GEO, é importante manter o foco na excelência do conteúdo e seguir os princípios de EEAT para navegar com sucesso nesse novo ambiente de busca impulsionado pela inteligência artificial. A GEO é uma nova fronteira a ser explorada, e as estratégias tradicionais de SEO ainda têm seu valor nessa nova era.
