Tecnologias de aprimoramento da privacidade: as novas aliadas da privacidade de dados
O futuro da privacidade de dados são as Privacy-Enhancing Technologies (PETs) — em português, “tecnologias de aprimoramento de privacidade”. As PETs são tecnologias que permitem coletar, processar, analisar e compartilhar informações preservando a privacidade e confidencialidade dos dados. De acordo com o relatório, os ecossistemas de publicidade digital têm adotado as PETs porque essas tecnologias permitem aumentar a proteção de dados dos usuários sem causar fricção na jornada do consumidor. Explico: dados pessoais são informações valiosas para que as empresas possam identificar perfis de comportamento e buscar oportunidades para apresentar seus produtos ou serviços de maneira personalizada. Entretanto, a coleta de dados exige consentimento do usuário, o que pode causar um ruído na jornada de compra, já que o consumidor precisa autorizar o uso de seus dados em troca do que a empresa tem a oferecer (conteúdos, experiências ou produtos, por exemplo).
