Marca de Moda Varejista de Grande Porte Revela Campanha Gerada por IA

A marca de roupas espanhola, Mango, lançou uma campanha para uma coleção de edição limitada para sua linha adolescente, que foi criada inteiramente com inteligência artificial generativa. Mango é uma das primeiras empresas da indústria da moda a utilizar imagens geradas por IA para uma campanha de coleção. O varejista dos EUA, Toys ‘R’ Us, recentemente lançou um anúncio gerado por IA usando a ferramenta de geração de vídeo Sora da OpenAI, que recebeu críticas mistas. Mango tem sido líder no varejo ao utilizar IA. A marca usa a tecnologia desde 2018, desenvolvendo mais de 15 plataformas de machine learning para o esforço, incluindo Gaudí, uma ferramenta usada para recomendações de produtos, e Midas, uma plataforma de precificação que ajudou a elevar os preços com base na demanda, impulsionando as vendas do primeiro trimestre de 2024. O mais recente lançamento da marca de roupas, disponível em 95 mercados, faz parte do plano estratégico da empresa até 2026, “que visa criar valor por meio do desenvolvimento tecnológico, gerenciamento de dados e excelência operacional”, conforme declarado. “Esta iniciativa reflete nosso compromisso contínuo com a inovação e estar na vanguarda no mundo da moda”, afirmou Jordi Alex, diretor de tecnologia da informação da Mango, em comunicado. Diversas equipes da empresa estiveram envolvidas na criação da campanha, incluindo suas equipes de design, arte e estilismo, e uma equipe focada em conjunto de dados e treinamento de modelos de IA. O processo começou com a fotografia de modelos reais nas roupas. Um modelo de AI generativo foi então treinado nas fotos “para aprender a gerar imagens posicionando as peças reais em um modelo”. A parte mais desafiadora do uso de AI generativa, segundo a Mango, foi conseguir imagens com qualidade editorial semelhante a uma campanha de moda, mantendo as características da peça e do modelo. A equipe de arte da Mango selecionou e editou as imagens geradas por AI para a campanha. “A inteligência artificial é uma revolução tecnológica que apresenta grandes oportunidades e deve atuar como um co-piloto para ampliar as habilidades de nossos funcionários e aumentar ainda mais nossa criatividade”, disse Alex. “Porque a tecnologia nos tornará mais humanos ou não.”