A marca espanhola de roupas, Mango, apresentou uma campanha para uma coleção de edição limitada para sua linha teen que foi criada inteiramente com inteligência artificial generativa.
A Mango é uma das primeiras empresas do setor da moda a utilizar imagens geradas por IA para uma campanha de coleção. A varejista dos EUA Toys ‘R’ Us recentemente lançou um anúncio gerado por IA utilizando a ferramenta de geração de vídeo Sora da OpenAI que obteve reações mistas.
A Mango tem sido uma líder do varejo na utilização de IA. A marca utiliza a tecnologia desde 2018, desenvolvendo mais de 15 plataformas de machine learning para o esforço, incluindo Gaudí, uma ferramenta para recomendações de produtos, e Midas, uma plataforma de precificação que ajudou a aumentar os preços com base na demanda, impulsionando as vendas do primeiro trimestre de 2024.
O lançamento mais recente da marca de roupas, disponível em 95 mercados, faz parte do plano estratégico da empresa até 2026, “que visa criar valor por meio do desenvolvimento tecnológico, gerenciamento de dados e excelência operacional”, afirmou ela.
“Esta iniciativa reflete nosso compromisso contínuo com a inovação e estar na vanguarda no mundo da moda”, disse Jordi Alex, diretor de tecnologia da informação da Mango, em comunicado.
Várias equipes da empresa estiveram envolvidas na criação da campanha, incluindo suas equipes de design, arte e estilo, e uma equipe focada em conjunto de dados e treinamento de modelo de IA. O processo começou com a fotografia de modelos reais usando as roupas, segundo a Mango. Um modelo de IA generativa foi então treinado com as fotos “para aprender como gerar imagens posicionando as peças reais em um modelo”.
A Mango disse que a parte mais desafiadora de usar a IA generativa foi obter imagens com qualidade editorial semelhante a uma campanha de moda, mantendo as características da peça e do modelo. A equipe de arte da Mango então selecionou e editou as imagens geradas por IA para a campanha.
“A inteligência artificial é uma revolução tecnológica que oferece grandes oportunidades e deve atuar como um co-piloto para ampliar as capacidades de nossos funcionários e aumentar ainda mais nossa criatividade”, disse Alex.
“Porque a tecnologia nos tornará mais humanos ou não.”
