A Inteligência Artificial no Marketing
Não se pode negar que a inteligência artificial já faz parte da rotina de muitas áreas profissionais atualmente. No marketing, ela desperta uma mistura de entusiasmo e preocupação, mas a maioria dos profissionais utiliza ferramentas de IA para auxiliar em suas tarefas, desde a criação de ideias até a análise de dados.
O State of Marketing Report 2024, elaborado pela HubSpot, Litmus, Rock Content & Search Engine Journal, traz dados, tendências e insights sobre o mundo do marketing em 2024, incluindo informações sobre o uso de IA.
Neste artigo, vamos analisar o relatório sob a perspectiva dos profissionais de marketing.
A IA na Rotina do Profissional de Marketing
O relatório aponta que os profissionais de marketing são mais propensos a utilizar inteligência artificial para encontrar ideias, reaproveitar conteúdo, criar textos para redes sociais, e-mails, blogs e gerar imagens. Esse tipo de comportamento ajuda os profissionais a realizarem tarefas mais rapidamente e a dedicarem seu tempo livre a outras atividades.
Os profissionais de marketing podem economizar aproximadamente 2,5 horas por dia usando ferramentas de IA, conforme aponta o relatório. Além disso, 56% daqueles que usam IA generativa para criar conteúdo afirmam que ela é mais eficaz do que métodos tradicionais. Veja como eles têm utilizado essa tecnologia para economizar tempo:
6% para escrever conteúdo
18% para criar um esboço do conteúdo
45% para ideias e inspiração
31% para criar esboços
As Principais Preocupações com a IA
De fato, a IA é uma ferramenta poderosa, mas existem preocupações associadas ao seu uso. De acordo com o State of Marketing Report 2024, 60% dos profissionais de marketing que usam IA estão preocupados com seu impacto. Algumas das preocupações incluem:
Perda de empregos
Viés, plágio e segurança da marca
Riscos de segurança
Falta de conhecimento do usuário
Essas questões são válidas e refletem a necessidade de uma abordagem cuidadosa ao integrar a IA nas práticas de marketing. Para garantir a eficácia e a segurança, é essencial combinar a inteligência artificial com a intervenção humana.