Nós somos todos o martelo, diz a Apple aos fãs
Nós somos disruptores avançando em direção a uma grande tela, quebrando o domínio de ferro que outras empresas de tecnologia querem impor sobre nós. O mundo de distopia infernal do famoso comercial “1984” da Apple, modelado após a obra seminal de George Orwell, nunca se concretizou. Por mais bobo que seja dizer, a Apple estava certa. Não ganhamos uma libertação nebulosa, exatamente. Ganhamos uma sopa toda diferente de distopia baseada em tecnologia.
Fim da distopia tecnológica de Orwell
Apesar do que seu tio sempre online debate na mesa de jantar, ainda não chegamos a um regime totalitário de duplipensar e novilíngua (embora o veredicto ainda esteja em aberto em relação ao Grande Irmão). Em vez disso, a Apple e outras grandes empresas de tecnologia nos ofereceram um tipo diferente de domínio da tecnologia, algo mais insidioso e menos evidente que a visão de Orwell. Sim, trata-se do antigo debate Huxley-Orwell que seu professor de inglês 101 mencionou de passagem no primeiro ano da faculdade.
A visão de Aldous Huxley e o mundo tecnológico atual
Hoje, as empresas de tecnologia atendem aos piores impulsos das pessoas para extrair o máximo de dinheiro de seus usuários. É um modelo imaginado por Aldous Huxley. Seu romance de 1932, “Admirável Mundo Novo”, descreve como pessoas comuns buscariam sua própria opressão em troca dos prazeres simples e alienantes das drogas e tecnologia, reduzindo sua capacidade ou até mesmo o desejo de lutar contra aquilo que tirou sua autonomia. Sim, por mais pessimista que pareça, o ambiente tecnológico atual se aproxima muito mais da visão catastrófica de Huxley do que da de Orwell.
Comercial da Apple em 1984 e seus desdobramentos
Durante o Super Bowl de 1984, exatos 40 anos antes de agora, a Apple e o diretor Ridley Scott compartilharam sua visão do futuro com o primeiro computador Macintosh. Uma mulher de shorts vermelhos brilhantes e uma regata com o logotipo Macintosh escapa da polícia de botas altas por um corredor sombrio. Ela ataca uma grande tela de televisão exibindo uma figura autoritária semelhante a “Grande Irmão” com um martelo. Ao explodir em pedaços, todos os habitantes encantados e alienados deste bunker só podem olhar boquiabertos enquanto a tela se transforma em uma luz cegante.
Legado e atualidade do comercial 1984 da Apple
Mesmo 40 anos depois, continuamos a retornar a este comercial. O alvo original da Apple, a IBM, é uma sombra do que era, enquanto a Apple é facilmente uma das maiores gigantes de tecnologia do planeta. Foram lançadas tantas paródias e readaptações ao longo dos anos que o comercial em si perdeu todo seu significado eficaz.
Apple e a tecnologia atual
Apple não está diretamente no ramo de aplicativos sociais, mas gosta de destacar suas próprias configurações de privacidade e requisitos de aplicativos (ignorando as outras questões de privacidade inerentes aos dispositivos Apple). A empresa criou o ecossistema de aplicativos como o conhecemos. Atualmente, está promovendo sua própria antimetaverso com o Vision Pro. Não sabemos quão popular poderá se tornar, nem quantos aplicativos as pessoas esperam interagir ao usar o headset.
Vision Pro e AR glasses da Apple
O que a Apple e o CEO Tim Cook querem agora são óculos de AR completos. Esses dispositivos parecem projetados para nos afastar do isolamento dos aplicativos sociais, forçando nossos feeds diretamente na frente de nossos olhos, a ponto de não vermos o quão isolados estamos. Seria um benefício para a Apple, uma empresa que realmente quer que seus usuários permaneçam em seu ecossistema de aplicativos. Essa forma rotineira de entrega invisível e forçada aos produtos e serviços da Apple parece bastante totalitária, mas a Apple não é a única lutando pela atenção dos usuários. Apple é culpada, mas é discutível se é mais responsável do que as outras grandes empresas de tecnologia. Ainda assim, os filhos da Apple provavelmente diriam algo como “aprendemos assistindo vocês”.
Conclusão do legado de Orwell e do comercial da Apple
O comercial “1984” da Apple é um artefato de artifício. Continuamos nos referindo a ele com reverência nostálgica, mas sua mensagem era tão confusa naquela época quanto é agora. Prefiro não fingir que há algo mais nesse comercial do que ser uma grande piada sobre martelos e telas.
