O que é o Reddit e por que utilizá-lo para marketing?
O Reddit é uma rede social voltada para discussões, conversas, trocas de conteúdos e criação de comunidades. Com uma interface básica, a ideia da plataforma é estimular debates sobre os mais diferentes assuntos, desde tópicos relevantes para a sociedade até segmentações muito específicas de um público.
Os usuários podem criar conteúdos subindo um texto, uma pergunta, uma afirmação, um link ou uma imagem, por exemplo. E a partir disso começa o debate, com os outros usuários votando positiva ou negativamente naquela publicação, o que vai fazer com que mais pessoas vejam (ou não) aquela discussão inicial.
O seu modelo simples de publicações e conversas é o que torna a rede social tão popular, com mais de 73 milhões de usuários ativos todos os dias. Mas por que isso pode ser interessante para estratégias de marketing? Principalmente pensando em marketing de comunidade, o Reddit pode ser muito útil.
Isso acontece porque a rede social é dividida em “subreddits”, ou seja, comunidades menores focadas em interesses específicos, como tecnologia, esportes ou música. Uma marca pode explorar essa reunião de interessados em um assunto e participar das discussões de maneira orgânica, por exemplo.
Qual é o perfil de público do Reddit?
Público mais jovem e bem-informado
Para começar, o perfil de usuário que frequenta o Reddit é mais jovem, com uma concentração de usuários na faixa dos 18 aos 29 anos. Na maioria dos casos, são pessoas com interesses mais variados, sem gostos específicos, já que é justamente uma das características do Reddit essa variedade de perfis de interesse.
Mas aqui tem um ponto específico muito importante: a audiência é bem informada, crítica e engajada em discussões, o que vai demandar um nível de originalidade e expertise sobre os determinados assuntos muito maior em comparação a outras redes sociais, por exemplo.
Interesses diversificados
A essência do Reddit é justamente a variedade de assuntos que podem ser debatidos na plataforma, não é mesmo? Por conta dos subreddits, que cobrem praticamente qualquer tópico imaginável, desde tecnologia, ciência e arte até nichos muito específicos, basicamente qualquer empresa consegue encontrar um nicho na rede social.
Ou seja, na prática, para marcas e profissionais de marketing, isso significa que, independentemente do setor, há uma comunidade relevante a ser engajada. A chave é identificar esses grupos específicos e interagir de maneira que respeite sua cultura e valores, sem nenhum tipo de interação mecânica.
Conteúdos originais e relevantes
Você provavelmente já ouviu falar sobre a importância de conteúdos originais e relevantes em todas as áreas de marketing digital, certo? Desde o SEO até o Marketing de Conteúdo, todos os caminhos exigem a produção de materiais mais interessantes, mas é ainda mais valioso dentro do Reddit.
Isso acontece porque o público é conhecido por ser cético em relação a tentativas explícitas de marketing ou promoção, por exemplo. Portanto, estratégias que focam em agregar valor, como fornecer insights especializados, responder a perguntas de forma genuína ou oferecer soluções para problemas comuns, tendem a ser bem-recebidas.