Com as eleições presidenciais dos EUA se aproximando, a Comissão Federal de Comunicações está propondo regras de transparência em torno do uso de inteligência artificial em anúncios de campanha.
A presidente da FCC, Jessica Rosenworcel, propôs regras de divulgação para conteúdo gerado por IA usado em anúncios políticos na quarta-feira. Se adotada, a proposta investigaria se a FCC deve exigir que anúncios políticos no rádio e TV divulguem quando há conteúdo gerado por IA.
“O uso de IA deve desempenhar um papel substancial na criação de anúncios políticos em 2024 e além, mas o uso de conteúdo gerado por IA em anúncios políticos também cria um potencial para fornecer informações enganosas aos eleitores, em particular, o potencial uso de ‘deep fakes’ – imagens, vídeos ou gravações de áudio alteradas que mostram pessoas fazendo ou dizendo coisas que não fizeram ou disseram, ou eventos que na verdade não ocorreram”, afirmou um comunicado do Gabinete da Presidente.
A FCC está buscando comentários sobre se a divulgação deve ser obrigatória nos arquivos políticos dos radiodifusores quando o conteúdo gerado por IA é usado em anúncios políticos; propondo que as regras se apliquem tanto a candidatos quanto a anúncios de questões; solicitando comentários sobre como deve ser uma definição específica de comentário gerado por IA; e propondo que as regras de divulgação se apliquem a radiodifusores e entidades envolvidas na programação, como operadores de cabo e provedores de rádio.
“À medida que as ferramentas de inteligência artificial se tornam mais acessíveis, a Comissão quer garantir que os consumidores estejam plenamente informados quando a tecnologia é usada”, disse Rosenworcel. “Hoje, compartilhei com meus colegas uma proposta que deixa claro que os consumidores têm o direito de saber quando as ferramentas de IA estão sendo usadas nos anúncios políticos que veem, e espero que ajam rapidamente sobre essa questão.”
As regras de divulgação propostas não proíbem o uso de conteúdo gerado por IA em anúncios políticos. A FCC tem autoridade por meio da Lei de Reforma da Campanha Bipartidária para criar regras em torno da propaganda política. Se a proposta for adotada, a FCC receberá comentários públicos sobre as regras.
Estudos mostraram que a maioria dos eleitores dos EUA está preocupada com como a IA pode ser usada para espalhar desinformação durante as eleições presidenciais de 2024, e o conteúdo gerado por IA já está sendo usado por políticos e atores mal-intencionados.
