O que é tráfego pago?
No mundo digital competitivo de hoje, destacar-se e atrair mais clientes e vendas é essencial. Uma das estratégias mais eficazes para alcançar esse objetivo é o tráfego pago. Tráfego pago refere-se ao investimento em anúncios digitais para direcionar tráfego para seu site ou página de destino, como landing pages. Diferentemente do tráfego orgânico, que depende de estratégias de marketing digital como SEO que costumam ser de longo prazo, o tráfego pago oferece resultados mais imediatos. Com um investimento inicial modesto, você pode controlar seu custo por clique (CPC) e custo por visualização (CPM), ajustando sua estratégia para maximizar o retorno.
Como começar no tráfego pago?
Para fazer tráfego pago, é preciso criar uma campanha, depois criar um anúncio e divulgá-lo nas redes sociais ou nas plataformas de busca, como o Google. Mas, na prática, como fazer tráfego pago? Vamos ver um passo a passo para ajudar você nessa tarefa:
Ter um objetivo
O que você deseja com esse anúncio? Trazer mais tráfego para o seu site? Capturar mais leads interessados na demonstração do seu software? Promover um material rico, como e-book? Aumentar as vendas com a divulgação de um desconto no seu produto/serviço? O objetivo é o que vai guiar toda a campanha.
Definir o seu público-alvo
É muito importante passar essas informações para o público certo, para pessoas que realmente tenham grande possibilidade de consumir o que você está oferecendo.
Fazer a copy do anúncio
Lucas Renault, em sua página no Instagram, mostra a possibilidade de escrever textos que batem na dor ou no desejo do público-alvo. Teste as duas estratégias, focando nas boas práticas de copywriting.
Produzir o criativo
Após definido o texto (copy), é preciso fazer a arte para divulgação. O visual da sua mensagem é muito importante, porque precisa estar de acordo com a imagem da sua empresa e transmitir a informação de forma eficiente. Além disso, precisa chamar a atenção no meio dinâmico da internet, no qual muitas imagens também estão competindo para aparecer.
Escolher o local de divulgação
Postar o seu anúncio no lugar certo, ou seja, a rede social ou plataforma de busca que será mais eficiente para o seu negócio. Para isso, é importante conhecer as características de cada uma. O local físico, ou seja, a cidade onde moram as pessoas que verão seu anúncio, será escolhido na configuração do criativo.
Definir a página de destino
Até aqui, você conseguiu criar um anúncio e envolver pessoas para serem seus possíveis clientes. Eles clicaram no seu criativo e precisam ser direcionados para uma página. Normalmente, o anúncio direciona para uma landing page (página de destino), que dará mais informações sobre a oferta prometida na copy. A página de destino é muito importante! Se o anúncio promove um produto específico, mas direciona o público para um blogpost com temas relacionados, pode ocorrer uma desconexão de expectativas, pois os usuários esperavam informações diretamente sobre o produto anunciado.
Definir o orçamento
Sabendo de tudo isso, você precisa estipular um orçamento para investir na sua campanha visando o resultado pretendido. No geral, você pode determinar um orçamento diário ou vitalício. O orçamento diário é o valor médio que você está disposto a gastar por dia, enquanto o orçamento vitalício é o montante total que você deseja gastar durante toda a duração da campanha.
