A Amazon está preparando-se para adicionar ainda mais anúncios ao Prime Video na forma de anúncios de pausa feitos inteiramente para aproveitar sua assinatura Prime e vender produtos para você. Isso vem depois que o monólito de varejo online acabou de forçar anúncios aos assinantes do Prime Video, a menos que pagassem um extra mensalmente.
Já temos anúncios no início dos programas, mas em breve você começará a ver os chamados anúncios de pausa, anúncios de carrossel e anúncios de perguntas. Se não ficou claro pelos nomes, todos eles dizem respeito ao shopping Prime. Conforme explicado pela empresa em uma postagem de blog, essas páginas permitirão que os usuários adicione itens ao seu carrinho sem precisar sair do Prime Video. Os anúncios de pausa, em particular, serão sempre visíveis toda vez que você pausar o conteúdo, com uma faixa transparente mostrando produtos que você pode adicionar ao seu carrinho. Hulu introduziu anúncios de pausa em 2019. Agora, o YouTube está fazendo o mesmo com seu serviço.
Os anúncios de pausa serão constantes, mas pelo menos você poderá ignorá-los mais facilmente do que os anúncios de carrossel e perguntas. Os anúncios de carrossel de compras aparecerão durante os intervalos comerciais regulares da Amazon Prime. Os usuários podem clicar nesses produtos usando o mouse ou controle remoto, se desejarem. Os anúncios de perguntas também aparecerão durante os intervalos, e irão fazer perguntas aos usuários, oferecer uma explicação sobre um produto e fornecer uma opção para adicionar ao carrinho.
Segundo a Amazon, esses anúncios começarão a ser implementados ao longo de 2024, aumentando com o tempo.
Se não ficou claro, o objetivo final é finalmente integrar o império de varejo digital da Amazon com seu serviço de streaming. Outros serviços tentaram oferecer códigos QR que permitem pular para uma página no celular, mas agora as pessoas assistindo anúncios no Prime não precisarão lidar apenas com a manipulação sutil de patrocínios ou anúncios, mas com a chamada direta à ação para comprar, comprar, comprar. As ofertas de anúncios anunciadas vêm apenas alguns dias antes da grande conferência da Amazon em 14 de maio, onde tentará vender aos anunciantes todos os benefícios de promover seus produtos e serviços na Amazon.
Agora, a questão real é se a Amazon usará seus dados de primeira parte para oferecer anúncios direcionados no Prime Video. Todas as indicações apontam que sim. No anúncio da empresa, o vice-presidente de Vendas Globais de Anúncios da Amazon, Alan Moss, disse que o objetivo é “transformar a publicidade em streaming através de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais de primeira parte e tecnologia publicitária”. Essa menção aos sinais de primeira parte é a marca registrada da Amazon de publicidade direcionada preditiva que não depende de cookies de terceiros.
Em janeiro, a Amazon forçou anúncios aos assinantes do Prime Video que já pagavam $15 apenas pelo serviço de vídeo por mês ou $139 por ano pelo Prime. Você precisaria selecionar uma adição separada de $3 por mês para não ver nenhum anúncio. Já se passaram alguns meses com anúncios, e está bem claro nesse ponto que os anúncios certamente pioraram o serviço. Não há tantos anúncios no Prime Video como nos serviços de streaming como Hulu ou mesmo Netflix, mas ainda assim interrompem a experiência de visualização.
De certa forma, a Amazon não é tão diferente de qualquer outra plataforma de streaming. Os preços dos serviços de streaming aumentaram em geral, e a última vez que a Amazon aumentou os preços de sua assinatura Prime foi voltando a 2022. Ainda assim, a forma como o gigante do varejo implementou sua oferta de anúncios parece pior do que como a Netflix introduziu seu nível de streaming mais barato no ano passado, mesmo que em breve elimine o plano de assinatura básico da Netflix. A Amazon está enfrentando uma potencial ação coletiva alegando que a empresa “enganou” os usuários em seu serviço de streaming, que antes era sem anúncios.
