A Amazon está programada para adicionar ainda mais anúncios ao Prime Video na forma de anúncios de pausa construídos inteiramente para aproveitar sua assinatura Prime e vender produtos para você. Isso vem depois do monólito de varejo online ter acabado de forçar anúncios aos assinantes do Prime Video, a menos que pagassem um valor extra por mês.
Já temos anúncios no início do programa, mas em breve você começará a ver os chamados anúncios de pausa, anúncios de carrossel e anúncios de trivia. Se não estiver claro pelos nomes, todos se referem às compras no Prime. Conforme explicado pela empresa em uma postagem no blog, essas páginas permitirão que os usuários adicionem itens ao carrinho sem precisar sair do Prime Video. Os anúncios de pausa, em particular, serão sempre exibidos quando você pausar seu conteúdo, com um banner transparente mostrando produtos que você pode adicionar ao seu carrinho. Hulu introduziu anúncios de pausa em 2019. Agora, o YouTube está fazendo o mesmo com seu serviço.
Os anúncios de pausa serão constantes, mas pelo menos você pode ignorá-los mais facilmente do que os anúncios de carrossel e de trivia. Os anúncios de carrossel com opções de compra aparecerão durante os intervalos comerciais regulares do Prime. Os usuários podem usar o mouse ou controle remoto para navegar por esses produtos, se desejarem. Os anúncios de trivia também aparecerão durante os intervalos e solicitarão aos usuários que respondam a algumas perguntas, ofereçam uma explicação sobre um produto e forneçam uma opção de adicionar ao carrinho.
De acordo com a Amazon, esses anúncios começarão a ser implementados ao longo de 2024, aumentando com o tempo.
Se não ficou claro, o objetivo final é finalmente integrar o império de varejo digital da Amazon ao seu serviço de streaming. Outros serviços tentaram oferecer códigos QR que permitem pular para uma página no seu telefone, mas agora as pessoas assistindo a anúncios no Prime não terão apenas que lidar com a manipulação sutil de patrocínios ou anúncios, mas também com a chamada direta à ação de comprar, comprar, comprar. As ofertas de anúncios anunciadas vêm apenas alguns dias antes da grande conferência da Amazon em 14 de maio, onde tentará vender aos anunciantes todos os benefícios de divulgar seus produtos e serviços na Amazon.
Agora, a verdadeira questão é se a Amazon usará seus dados de primeira parte para oferecer anúncios direcionados no Prime Video. Todos os indícios apontam que sim. No anúncio da empresa, o VP de Vendas Globais de Anúncios da Amazon, Alan Moss, disse que o objetivo é “transformar a publicidade em streaming por meio de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais de primeira parte e tecnologia publicitária”. Essa menção aos sinais de primeira parte é a marca registrada da Amazon em publicidade direcionada preditiva que não depende de cookies de terceiros.
Em janeiro, a Amazon forçou anúncios aos assinantes do Prime Video para qualquer pessoa que já estivesse pagando $15 apenas pelo serviço de vídeo por mês ou $139 por ano pelo Prime. Você precisaria selecionar uma adição separada de $3 por mês para não ver anúncios. Já se passaram alguns meses com anúncios, e está bem claro, neste ponto, que os anúncios certamente pioraram o serviço. Não há quase tantos anúncios no Prime Video quanto nos serviços de streaming como Hulu ou até mesmo Netflix, mas eles ainda interrompem a experiência de visualização.
De certa forma, a Amazon não é tão diferente de qualquer outra plataforma de streaming. Os preços de streaming aumentaram em geral, e a última vez que a Amazon aumentou os preços de sua assinatura Prime foi em 2022. Ainda assim, a maneira como o gigante varejista implementou sua oferta de anúncios parece pior do que como a Netflix introduziu sua camada de streaming mais barata no ano passado, mesmo que em breve elimine a camada de assinatura básica da Netflix. A Amazon está enfrentando uma potencial ação coletiva dizendo que a empresa “decepcionou” os usuários em seu serviço de streaming, que antes não tinha anúncios.
