A Amazon está prestes a adicionar ainda mais anúncios ao Prime Video na forma de anúncios de pausa totalmente desenvolvidos para alavancar sua assinatura Prime e vender produtos para você. Isso acontece após o monolito de varejo online ter acabado de forçar anúncios nos assinantes do Prime Video, a menos que pagassem um extra por mês.
Já temos anúncios no início do programa, mas em breve você verá anúncios de pausa, anúncios em carrossel e anúncios de trivia. Se não está claro pelos nomes, todos estão relacionados a compras na Amazon Prime. Conforme explicado pela empresa em uma postagem no blog, essas páginas permitirão que os usuários adicionem itens ao carrinho sem ter que sair do Prime Video. Os anúncios de pausa, em particular, estarão sempre presentes toda vez que você pausar seu conteúdo, com um banner transparente mostrando os produtos que você pode adicionar ao carrinho. Hulu introduziu anúncios de pausa em 2019. Agora, o YouTube está fazendo o mesmo com seu serviço.
Os anúncios de pausa serão constantes, mas pelo menos você pode ignorá-los mais facilmente do que os anúncios de carrossel e trivia. Os anúncios de carrossel interativos aparecerão durante os intervalos comerciais regulares da Amazon Prime. Os usuários podem usar o mouse ou controle remoto para clicar nesses produtos, se desejarem. Os anúncios de trivia também aparecerão durante os intervalos e irão incentivar os usuários a responder algumas perguntas, oferecer uma explicação sobre um produto e mostrar a opção de adicionar ao carrinho.
De acordo com a Amazon, esses anúncios devem começar a ser lançados ao longo de , escalando com o tempo.
A meta final é integrar finalmente o império de varejo digital da Amazon com seu serviço de streaming. Outros serviços tentaram oferecer códigos QR que permitem pular para uma página no seu celular, mas agora as pessoas que assistem a anúncios no Prime não precisarão lidar apenas com a manipulação sutil de patrocínios ou anúncios, mas com o chamado direto para a ação de comprar, comprar, comprar. As ofertas de anúncio anunciadas vêm apenas alguns dias antes da grande conferência Upfront da Amazon em 14 de maio, onde tentará vender aos anunciantes todos os benefícios de promover seus produtos e serviços na Amazon.
Agora, a verdadeira questão é se a Amazon usará seus dados de primeira parte para oferecer anúncios direcionados no Prime Video. Todos os sinais apontam para sim. No anúncio da empresa, o VP de Vendas Globais de Anúncios da Amazon, Alan Moss, disse que o objetivo é “transformar a publicidade em streaming por meio de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais de primeira parte e tecnologia de anúncios.” Essa menção aos sinais de primeira parte é a marca registrada da Amazon de publicidade direcionada preditiva que não depende de cookies de terceiros.
Em janeiro, a Amazon forçou anúncios nos assinantes do Prime Video para quem já pagava $15 apenas pelo serviço de vídeo por mês ou $139 ao ano pelo Prime. Você precisaria selecionar uma adição separada de $3 por mês para não ver nenhum anúncio. Já se passaram alguns meses com anúncios e está bem claro neste ponto que os anúncios sem dúvida tornaram o serviço pior. Não há tantos anúncios no Prime Video quanto nos serviços de streaming como Hulu ou até mesmo Netflix, mas eles ainda interrompem a experiência de visualização.
De certa forma, a Amazon não é tão diferente de qualquer outra plataforma de streaming. Os preços de streaming dispararam em toda a linha, e da última vez que a Amazon aumentou os preços de sua assinatura Prime foi em 2022. Ainda assim, a forma como o gigante do varejo implementou sua oferta de anúncios parece pior do que a maneira como a Netflix introduziu seu pacote de streaming mais barato no ano passado, mesmo que em breve elimine o nível de assinatura Netflix Basic. A Amazon está enfrentando uma possível ação coletiva dizendo que a empresa “enganou” os usuários em seu serviço de streaming antes sem anúncios.
