A Amazon está pronta para adicionar ainda mais anúncios ao Prime Video sob a forma de anúncios de pausa construídos inteiramente para aproveitar sua assinatura Prime e vender coisas para você. Isso vem depois que o monólito de varejo online acaba de obrigar anúncios aos assinantes do Prime Video, a menos que pagassem um extra de $3 por mês.
Já temos anúncios no início do show, mas em breve, você começará a ver chamadas de atenção, anúncios de carrossel e anúncios de perguntas. Como explicado pela empresa em uma postagem no blog, essas páginas permitirão aos usuários adicionar itens ao carrinho sem ter que sair do Prime Video. Os anúncios de pausa, em particular, estarão presentes sempre que você pausar seu conteúdo com um banner transparente mostrando produtos que você pode adicionar ao carrinho. Hulu introduziu anúncios de pausa em 2019. Agora, o YouTube está fazendo o mesmo com seu serviço.
Os anúncios de pausa serão constantes, mas pelo menos você pode ignorá-los mais facilmente do que os anúncios de carrossel e perguntas. Os anúncios de carrossel com opção de compra aparecerão durante os intervalos comerciais regulares do Prime. Os usuários podem usar o mouse ou o controle remoto para navegar por esses produtos, se desejarem. Os anúncios de perguntas também aparecerão durante os intervalos e solicitarão aos usuários que respondam algumas perguntas, ofereçam uma explicação sobre um produto e forneçam uma opção para adicionar ao carrinho.
De acordo com a Amazon, esses anúncios devem começar a ser lançados ao longo de 2024, aumentando à medida que o tempo passa.
O objetivo final é integrar finalmente o império de varejo digital da Amazon com seu serviço de streaming. Outros serviços tentaram oferecer códigos QR que permitem pular para uma página no celular, mas agora as pessoas que assistem aos anúncios no Prime não precisarão apenas lidar com a manipulação sutil de patrocínios ou anúncios, mas com a chamada direta para a ação de comprar, comprar, comprar. As ofertas de anúncios anunciadas vêm apenas alguns dias antes da grande conferência da Amazon em 14 de maio, onde tentará vender aos anunciantes todos os benefícios de promover seus produtos e serviços na Amazon.
Agora, a verdadeira questão é se a Amazon usará seus dados de primeira parte para oferecer anúncios direcionados no Prime Video. Todos os sinais indicam que sim. No anúncio da empresa, o vice-presidente de Vendas de Anúncios Globais da Amazon Ad, Alan Moss, disse que o objetivo é “transformar a publicidade por streaming por meio de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais de primeira parte e tecnologia de anúncios.” Essa menção aos sinais de primeira parte é a marca registrada da Amazon em publicidade direcionada preditiva que não depende de cookies de terceiros.
Em janeiro, a Amazon impôs anúncios aos assinantes do Prime Video para qualquer pessoa que já pagasse $15 apenas pelo serviço de vídeo por mês ou $139 por ano pelo Prime. Seria necessário selecionar uma adição separada de $3 por mês para não ver nenhum anúncio. Já se passaram alguns meses com anúncios, e está bem claro neste ponto que os anúncios sem dúvida tornaram o serviço pior. Não há tantos anúncios no Prime Video quanto nos serviços de streaming como Hulu ou até Netflix, mas eles ainda interrompem a experiência de visualização.
De certa forma, a Amazon não é tão diferente de qualquer outra plataforma de streaming. Os preços de streaming aumentaram em todas as plataformas, e a última vez que a Amazon aumentou os preços de sua assinatura Prime foi em 2022. Ainda assim, a forma como o gigante do varejo implementou sua oferta de anúncios parece pior do que como a Netflix introduziu sua camada mais barata de streaming no ano passado, mesmo que em breve elimine a camada de assinatura Básica da Netflix. A Amazon enfrenta uma potencial ação coletiva alegando que a empresa “enganou” os usuários em seu serviço de streaming que antes não tinha anúncios.
