A Amazon está pronta para adicionar ainda mais anúncios ao Prime Video na forma de pausas comerciais construídas inteiramente para alavancar sua assinatura do Prime e vender produtos para você. Isso vem após o monolito de varejo online ter acabado de forçar anúncios em assinantes do Prime Video, a menos que pagassem um extra de $3 por mês.
Já temos anúncios no início do programa, mas em breve, você começará a ver os chamados anúncios de pausa, anúncios em carrossel e anúncios de trivia. Se não ficou claro pelos nomes, todos estão relacionados às compras no Prime. Como explicado pela empresa em um post no blog, essas páginas permitirão que os usuários adicionem itens ao carrinho sem precisar sair do Prime Video. Os anúncios de pausa, em particular, estarão sempre presentes sempre que você pausar seu conteúdo, com um banner transparente mostrando produtos que você pode adicionar ao seu carrinho. Hulu introduziu anúncios de pausa em 2019. Agora, o YouTube está fazendo o mesmo com seu serviço.
Os anúncios de pausa serão constantes, mas pelo menos você pode ignorá-los com mais facilidade do que os anúncios em carrossel e trivia. Os anúncios em carrossel de compras aparecerão durante os intervalos comerciais regulares do Prime. Os usuários podem usar o mouse ou controle remoto para clicar nesses produtos, se escolherem. Os anúncios de trivia também aparecerão durante os intervalos e incentivarão os usuários a responder algumas perguntas, oferecer uma explicação sobre um produto e compartilhar uma opção para adicionar ao carrinho.
Segundo a Amazon, esses anúncios devem começar a ser implementados ao longo de 2024, aumentando com o tempo.
Se não ficou claro, o objetivo final é finalmente integrar o império de varejo digital da Amazon com seu serviço de streaming. Outros serviços tentaram oferecer códigos QR que permitem que você acesse uma página no seu telefone, mas agora as pessoas assistindo a anúncios no Prime não terão apenas que lidar com a manipulação sutil de patrocínios ou anúncios, mas com a chamada direta para a ação de comprar, comprar, comprar. As ofertas de anúncios anunciadas vêm apenas alguns dias antes da grande conferência Upfront da Amazon em 14 de maio, onde tentará vender aos anunciantes todos os benefícios de divulgar seus produtos e serviços na Amazon.
Agora, a verdadeira pergunta é se a Amazon usará seus dados de primeira parte para oferecer anúncios direcionados no Prime Video. Todos os sinais apontam para sim. No anúncio da empresa, o VP de Vendas Globais de Anúncios da Amazon, Alan Moss, afirmou que o objetivo é “transformar a publicidade em streaming por meio de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais de primeira parte e tecnologia de anúncios”. Essa menção aos sinais de primeira parte é uma marca particular da Amazon de publicidade direcionada preditiva que não depende de cookies de terceiros.
Em janeiro, a Amazon impôs anúncios aos assinantes do Prime Video para quem já estava pagando $15 apenas pelo serviço de vídeo por mês ou $139 por ano pelo Prime. Seria necessário selecionar uma adição separada de $3 por mês para não ver nenhum anúncio. Já se passaram alguns meses com anúncios, e está bem claro neste ponto que os anúncios sem dúvida pioraram o serviço. Não há quase tantos anúncios no Prime Video quanto nos serviços de streaming como Hulu ou até mesmo Netflix, mas eles ainda interrompem a experiência de visualização.
De certa forma, a Amazon não é tão diferente de qualquer outra plataforma de streaming. Os preços dos serviços de streaming aumentaram em todos os lugares, e a última vez que a Amazon aumentou os preços de sua assinatura Prime foi em 2022. Ainda assim, a forma como o gigante do varejo implementou sua oferta de anúncios parece pior do que a forma como a Netflix introduziu seu nível de streaming mais barato no ano passado, mesmo que em breve elimine o nível de assinatura básico da Netflix. A Amazon está enfrentando uma potencial ação coletiva dizendo que a empresa “enganou” os usuários em seu serviço de streaming que antes não tinha anúncios.
