Assista Fallout agora no Amazon Prime Video com ainda mais propagandas

A Amazon está pronta para adicionar ainda mais anúncios ao Prime Video na forma de anúncios de pausa construídos inteiramente para alavancar sua assinatura Prime e vender produtos a você. Isso vem depois que o monólito varejista online acaba de forçar anúncios para os assinantes do Prime Video, a menos que pagassem um extra de $3 por mês. Já temos anúncios no início do programa, mas em breve, você começará a ver os chamados anúncios de pausa, anúncios de carrossel e anúncios de curiosidades. Se não fica claro pelos nomes, todos eles dizem respeito às compras na Amazon. Conforme explicado pela empresa em um post no blog, essas páginas permitirão aos usuários adicionar itens ao carrinho sem ter que sair do Prime Video. Os anúncios de pausa, em particular, estarão presentes sempre que você pausar o conteúdo com um banner transparente mostrando os produtos que você pode adicionar ao carrinho. O Hulu introduziu anúncios de pausa em 2019. Agora, o YouTube está fazendo o mesmo com seu serviço. Os anúncios de pausa serão constantes, mas pelo menos você pode ignorá-los mais facilmente do que os anúncios de carrossel e curiosidades. Os anúncios de carrossel compráveis aparecerão durante os intervalos comerciais regulares do Prime. Os usuários podem usar o mouse ou o controle remoto para clicar nesses produtos se optarem por isso. Os anúncios de curiosidades também aparecerão durante os intervalos e vão induzir os usuários a responder algumas perguntas, oferecer uma explicação sobre um produto e compartilhar uma opção para adicionar ao carrinho. De acordo com a Amazon, esses anúncios devem começar a ser lançados ao longo de 2024, aumentando à medida que o tempo passa. Se não ficou claro, o objetivo final é finalmente integrar o império de varejo digital da Amazon com seu serviço de streaming. Outros serviços têm tentado oferecer códigos QR que permitem pular para uma página no telefone, mas agora as pessoas assistindo anúncios no Prime não terão apenas que lidar com a sutil manipulação de patrocínios ou anúncios, mas com a chamada direta para ação de comprar, comprar, comprar. As ofertas de anúncios anunciadas vêm apenas alguns dias antes da grande conferência Upfront da Amazon em 14 de maio, onde ela tentará vender aos anunciantes todos os benefícios de divulgar seus produtos e serviços na Amazon. Agora, a verdadeira questão é se a Amazon usará seus dados internos para oferecer anúncios direcionados no Prime Video. Todos os sinais apontam que sim. No comunicado da empresa, o vice-presidente de vendas de anúncios globais da Amazon, Alan Moss, disse que o objetivo é “transformar a publicidade em streaming por meio de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais internos e tecnologia de anúncios.” Essa menção aos sinais internos é a marca registrada da Amazon de publicidade direcionada preditiva que não depende de cookies de terceiros. Em janeiro, a Amazon forçou anúncios para os assinantes do Prime Video para qualquer pessoa que já pague $15 apenas pelo serviço de vídeo por mês ou $139 por ano pelo Prime. Você precisaria selecionar um adicional separado de $3 por mês para não ver nenhum anúncio. Já se passaram alguns meses com anúncios, e está bem claro neste ponto que os anúncios certamente pioraram o serviço. Não há quase tantos anúncios no Prime Video como nos serviços de streaming como Hulu ou mesmo Netflix, mas eles ainda interrompem a experiência de visualização. De certa forma, a Amazon não é tão diferente de qualquer outra plataforma de streaming. Os preços dos serviços de streaming aumentaram em todos os lugares, e da última vez que a Amazon aumentou os preços de sua assinatura Prime foi em 2022. Ainda assim, a forma como o gigante do varejo implementou sua oferta de anúncios parece pior do que a maneira como a Netflix introduziu seu nível de streaming mais barato no ano passado, embora em breve elimine o nível de assinatura mais básico da Netflix. A Amazon está enfrentando um potencial processo judicial coletivo alegando que a empresa “enganou” os usuários em seu serviço de streaming antes sem anúncios.