Estudo Recente: Conteúdo Humano VS. Conteúdo por IA
Desde o boom da Inteligência Artificial, muito se questiona o seu impacto na qualidade das pesquisas, do conteúdo entregue para a audiência e na experiência do usuário.
Grandes personalidades do marketing debatem o uso excessivo dessas ferramentas, as melhores formas de utilizá-las e suas consequências, e levantam questões sobre os resultados de conteúdos gerados por IA em comparação com aqueles criados por humanos.
A recente atualização do Google confirmou o que já suspeitávamos: qualidade de conteúdo é primordial para trazer resultados.
Mas, e aí? Isso significa que só conteúdos feitos por humanos trazem resultados?
Neste artigo, vamos analisar uma análise recente feita por Neil Patel, grande personalidade mundial no marketing, um relatório com dados da HubSpot sobre IA, e alguns de nossos resultados aqui na Rock Content para responder com dados a pergunta: a Inteligência Artificial é capaz de gerar tantos resultados em marketing como o conteúdo humano?
HubSpot e as tendências da Inteligências Artificial para o Marketing
Outra pesquisa recente sobre as tendências da IA para o mundo do marketing foi conduzida pela HubSpot, e concluiu que 68% dos líderes de marketing usam automações e tecnologias em diferentes processos, desde a produção de conteúdo à realização de pesquisas.
Entre as principais formas de uso estão:
Brainstorm e sugestão de ideias
Planejamento de SEO e pesquisa de palavras-chave
Criação e atualização de conteúdo
Aqui, um ponto importante: mesmo que a produção de conteúdo esteja em ênfase, os profissionais reforçam que a IA não substitui as habilidades e conhecimentos humanos. Apenas 5% dos profissionais de marketing usam da IA para criar conteúdos inteiros — e, quando somamos este dado com o estudo de Neil Patel e a atualização recente do Google, vemos que faz sentido.
Core Update do Google em Março de 2024
Falamos algumas vezes aqui neste artigo sobre a atualização do Google, e como ela está completamente alinhada com os estudos recentes sobre o uso da IA para criar conteúdo.
Em meio a tanta movimentação no cenário do marketing, já era esperado que o Google não demoraria a agir diante do impacto na qualidade dos resultados das pesquisas do motor de busca. Há poucas semanas, o Google divulgou o Core Update de 2024 no qual declara guerra contra a baixa qualidade e o spam, balançando o cenário do SEO.
A nova atualização foca em pontos como: melhoria no ranking de qualidade, novas políticas anti-spam, redução de resultados não originais, penalidades manuais em sites que não seguem as diretrizes do Google.
Conclusão
Respondendo a pergunta do artigo: não. Embora nos ajude a ganhar velocidade e escalar rapidamente, a Inteligência Artificial não traz mais tráfego que conteúdos escritos por humanos.
Mas, como vimos, o uso da IA não precisa ser negligenciado, mas sim moderado. Se o seu objetivo é se destacar dentro do Google, traga conteúdos originais, humanizados e relevantes, foque na qualidade e no propósito de responder a intenção de busca do seu público alvo.
Utilizar a tecnologia para otimizar processos como mapeamento de tópicos, pesquisa de palavras-chave, e outras automações pode economizar o tempo da sua equipe e o seu orçamento para que você possa focar naquilo que realmente interessa: criatividade humana na produção de conteúdo.
