O Google não valoriza mais os links como antes, o que representa uma mudança significativa nas estratégias de SEO. Por muito tempo, obter backlinks foi visto como a regra de ouro do SEO e, enquanto especialista em SEO da Rock Content, posso afirmar que essa atividade ocupa muito tempo da nossa agenda mensal.
Além disso, os profissionais de marketing digital têm trabalhado duro para construir links, já que muitas vezes eles eram considerados a moeda principal do algoritmo de classificação do Google.
Então, vem a grande notícia: em uma recente conferência de marketing de busca, Gary Illyes, do Google, compartilhou que o gigante não depende tanto de links para julgar a qualidade e relevância de um site quanto imaginávamos. Isso coloca em xeque as antigas estratégias de SEO e nos obriga a repensar o que realmente importa para chegar ao topo dos resultados de busca.
A natureza evolutiva do SEO
Os links costumavam ser a espinha dorsal das estratégias de SEO. Tradicionalmente vistos como votos de confiança, o pensamento geral era associar uma maior quantidade de links no conteúdo à possibilidade de alcançar posições mais altas na SERP.
Isso levou os profissionais de marketing a trabalhar cada vez mais em campanhas de link building, tentando reunir o maior número de links possível.
Mas a situação está mudando, já que Gary Illyes, do Google, apontou recentemente que os links não são o aspecto mais importante na avaliação de um site.
Na verdade, em numa recente conferência sobre o marketing de busca, o executivo ressaltou que, atualmente, o Google prioriza os elementos que afetam diretamente a experiência online do usuário.
Tradução: Barry Schwartz — Presidente e proprietário de RustyBrick Inc.
Gary Illyes, do Google, disse novamente que os links não são tão importantes para o Google e que as páginas precisam de poucos links para ranquear https://lnkd.in/eYBb3s3t #google #googleseo #seo #links
O que isso significa para o SEO? Que o Google está refinando seus algoritmos para avaliar melhor a qualidade do conteúdo e a intenção por trás das pesquisas dos usuários.
Esse novo olhar busca avaliar como o conteúdo responde às dúvidas dos usuários, a usabilidade dos sites e a eficiência com que as informações são apresentadas. Os algoritmos do Google são cada vez mais sofisticados, sendo capazes de entender o contexto e a qualidade do conteúdo — e não apenas padrões de links.
Segundo especialistas e discussões em plataformas como Reddit e LinkedIn, essa transição sugere uma mudança significativa em direção a estratégias holísticas de conteúdo. Assim, as novas abordagens devem priorizar um conteúdo relevante, que atenda de fato às necessidades do usuário, em vez de táticas de SEO baseadas em manobras como o link building excessivo. Em termos resumidos, considerando os novos critérios, os conteúdos profundos, embasados, bem escritos e genuinamente úteis provavelmente terão um desempenho melhor sob os novos critérios.
Tradução: Robert Tapia
Gerente de Marketing Digital — Estrategista SEO líder, VisioncourseLLC/PShelper.com
Que bom que não focamos nos backlinks desde 2018.
“O que Gary Illyes disse sobre os links em 2024?
Em uma conferência recente na Bulgária, o Gary Illyes, do Google, comentou que o Google não precisa realmente de tantos links e que tem tornado esses links menos importantes.”
Patrick Stox tweetou sobre o que ele ouviu na SERP Conf.: “Precisamos de poucos links para ranquear páginas… Ao longo dos anos, tornamos os links menos importantes” — @methode #serpconf2024.
Gary Illyes, do Google, ainda fez tweet confirmando as suas palavras:
“Eu não deveria ter dito isso… Eu definitivamente não deveria ter dito isso”.
Com isso, o Google confirma de forma explícita que os links são menos importantes.
Em 2023, Gary Illyes compartilhou na PubCon em Austin que os links sequer estavam nos 3 primeiros fatores de ranqueamento. Em março de 2024, junto com o Core Update do Google de março de 2024, o motor de pesquisa atualizou a sua política de spam para minimizar a importância dos links no ranqueamento.
Conforme Mueller explicou:
“Atualmente, há elementos mais importantes para os sites, e a supervalorização dos links muitas vezes fará você perder tempo com aspectos que não necessariamente melhorarão o seu site de modo geral.”
Por fim, Gary Illyes disse explicitamente que o Google precisa de poucos links para ranquear páginas web e ainda confirmou essa afirmação.
Fonte: LinkedIn.
O que isso significa para o SEO? Que o Google está refinando seus algoritmos para avaliar melhor a qualidade do conteúdo e a intenção por trás das pesquisas dos usuários.
Essa evolução na abordagem do Google está alinhada com tendências mais amplas de marketing digital, enfatizando a autenticidade e satisfação do usuário. Ela desafia os profissionais de marketing a criar conteúdos que não sejam apenas informativos, mas que também promovam o engajamento e sejam fáceis de consumir. Ao focar esses aspectos, os sites podem melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, construir conexões mais fortes e significativas com seu público.
Essa evolução na abordagem do Google está alinhada com tendências mais amplas de marketing digital, enfatizando a autenticidade e satisfação do usuário. Ela desafia os profissionais de marketing a criar conteúdos que não sejam apenas informativos, mas que também promovam o engajamento e sejam fáceis de consumir. Ao focar esses aspectos, os sites podem melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, construir conexões mais fortes e significativas com seu público.
Além disso, com a ênfase na experiência do usuário, fatores como velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e navegação intuitiva são mais importantes do que nunca. Um conteúdo interativo e que engaja, de forma a manter os usuários na página por mais tempo, é outro elemento que pode contribuir para as classificações de SEO.
Fonte: Google.
Essa evolução na abordagem do Google está alinhada com tendências mais amplas de marketing digital, enfatizando a autenticidade e satisfação do usuário. Ela desafia os profissionais de marketing a criar conteúdos que não sejam apenas informativos, mas que também promovam o engajamento e sejam fáceis de consumir. Ao focar esses aspectos, os sites podem melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, construir conexões mais fortes e significativas com seu público.
Vamos resumir?
O recente anúncio do Google de que os links não são tão importantes quanto antes é um grande alerta para estrategistas e profissionais de marketing de SEO. Isso aponta para a necessidade de acompanhar as mudanças no mundo digital, em que criar conteúdos de qualidade e proporcionar uma boa experiência aos usuários se tornaram aspectos prioritários.
Ao prestar mais atenção a esses elementos, as empresas conseguirão melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisa, assim como poderão construir relacionamentos mais fortes e verdadeiros com as pessoas que visitam seus sites. À medida que você se adapta às novas prioridades de SEO do Google, tenha em mente que o segredo está em aliar conteúdo de qualidade a uma excelente experiência do usuário.
