Nesta História
A Apple Inc. está explorando como incorporar mecanismos de busca alimentados por inteligência artificial em seus dispositivos – e isso está fazendo com que o preço das ações do Google despenque.
Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, revelou que a empresa está “olhando ativamente” como integrar a IA em seu navegador Safari existente, conforme relata a Bloomberg. Os comentários foram feitos durante o depoimento de Cue no processo do Departamento de Justiça dos EUA contra a Alphabet Inc. na quarta-feira.
As investigações sobre o Safari haviam caído pela primeira vez em abril, disse ele. Isso se alinha com uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor, em que os usuários estão cada vez mais recorrendo a grandes modelos de linguagem em busca de respostas.
O preço das ações da Alphabet caiu 8% na quarta-feira, após os comentários de Cue.
Cue prevê que as startups por trás das buscas geradas por IA, como OpenAI, Perplexity AI Inc. e Anthropic PBC, acabarão por ultrapassar as ferramentas de busca tradicionais, como Google ou Bing.
Atualmente, o ChatGPT da OpenAI é oferecido como opção no Siri, e a Apple planeja adicionar o Gemini do Google ainda este ano. Mas Cue diz que isso é apenas o começo. Ele espera que a Apple incorpore várias engines de IA no Safari no futuro, oferecendo aos usuários a chance de escolher entre elas.
“Vamos adicioná-las à lista – provavelmente não serão a opção padrão”, disse ele. As conversas entre a Apple e a Perplexity já estão em andamento, ele revelou. “Antes da IA, minha opinião sobre isso era que nenhuma das outras eram escolhas válidas”, disse ele. “Acho que hoje há um potencial muito maior porque há novos concorrentes atacando o problema de uma maneira diferente.”
Outro motivo para a renovação: o relacionamento da Apple com o Google está em perigo. O processo do DOJ contra a Alphabet gira em torno de um acordo estimado em US$ 20 bilhões por ano entre a Apple e o Google. A parceria torna o Google o mecanismo de busca padrão no Safari, navegador nativo da Apple.
Mas Cue reconheceu que as empresas por trás das engines de IA ainda têm um longo caminho a percorrer no desenvolvimento de seus produtos. Especificamente, seus índices de busca, que se referem a uma estrutura de dados que determina quão eficazes os mecanismos são na recuperação de informações relevantes. No entanto, independentemente dos problemas iniciais, Cue afirmou que os recursos oferecidos pelas ferramentas de IA são simplesmente “muito melhores, a ponto das pessoas mudarem”.
Enquanto uma série de chatbots em breve poderá ser incorporada aos produtos da Apple, Cue concluiu que o Google deve permanecer a opção de busca padrão. A participação da Apple na receita de seu acordo continua sendo a opção mais financeiramente atraente, disse ele.
