A presença da inteligência artificial já é uma realidade em várias áreas profissionais atualmente. Na área de marketing, a IA desperta tanto entusiasmo quanto preocupações, mas a maioria dos profissionais utiliza ferramentas de IA para auxiliar em suas tarefas, desde a criação de ideias até a análise de dados.
O State of Marketing Report 2024, elaborado pela HubSpot, Litmus, Rock Content & Search Engine Journal, traz informações sobre o uso de IA no mundo do marketing em 2024. Neste artigo, será analisado o relatório sob a perspectiva dos profissionais de marketing.
Independentemente do tamanho da equipe de marketing, seja em um grande escritório ou em uma sala pequena, as tarefas são diversas, incluindo redação e análises. Segundo o relatório, os profissionais de marketing passam em média 4 horas realizando tarefas manuais, administrativas ou operacionais, e 81% deles acreditam que a IA pode ajudá-los em suas funções.
O relatório aponta que os profissionais de marketing utilizam a inteligência artificial principalmente para encontrar ideias, reaproveitar conteúdo, criar textos para redes sociais, e-mails, blogs e gerar imagens. Esse comportamento auxilia os profissionais a serem mais produtivos e a dedicarem seu tempo livre a outras atividades.
É importante ressaltar que a maioria dos profissionais prefere utilizar a IA para facilitar o processo de escrita, ao esboçar, obter ideias e criar esboços, em vez de confiar totalmente na máquina para escrever conteúdo completo. A falta de originalidade e o aspecto “robótico” na escrita são preocupações que dificultam a confiança dos profissionais na IA para produzir conteúdo único e personalizado.
Apesar das vantagens da IA, o relatório aponta que 60% dos profissionais de marketing estão preocupados com seu uso, principalmente em relação à perda de empregos, viés, plágio, segurança da marca e riscos de segurança de dados. É essencial combinar a inteligência artificial com o trabalho humano para evitar esses problemas.
Na Rock Content, a plataforma WriterAccess utiliza recursos de IA para ajudar os profissionais de marketing a superar esses desafios. O relatório traz ainda mais insights sobre branding, mídias sociais, análise de dados e outros temas relevantes para o marketing. Se desejar ler o documento completo, você pode baixá-lo clicando no link fornecido.
