A verdadeira história dos cookies
Apesar das constantes mudanças no marketing digital, o Google surpreendeu a todos ao decidir acabar com os cookies de terceiros para alguns usuários do Chrome. Recentemente, o Chrome removeu os cookies de 30 milhões de usuários, cerca de 1% de toda sua base. Além disso, os cookies no Chrome serão completamente eliminados até o final deste ano.
Como isso impacta as plataformas SaaS?
A falta de cookies de terceiros cria desafios e oportunidades para as empresas do setor de Software como Serviço (SaaS), que dependem fortemente de anúncios direcionados. As empresas de SaaS terão que repensar suas estratégias de anúncio e explorar novas formas de personalização, como o uso de tecnologias inteligentes.
E o que muda no marketing B2B?
No setor business-to-business (B2B), a despedida dos cookies exige uma reestruturação nas estratégias. Profissionais de B2B devem considerar a adoção de táticas como marketing baseado em contas, aprimoramento de estratégias de conteúdo e melhoria de sistemas de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM), entre outras iniciativas.
Privacy Sandbox: O Novo Jogo do Google
O Privacy Sandbox do Google é um recurso valioso que visa garantir a privacidade dos usuários. SaaS e B2B podem se beneficiar dessa iniciativa, buscando um equilíbrio entre personalização e proteção de dados.
Simples passos para a adaptação de SaaS e B2B
Verifique como seus dados são armazenados:
Profissionais de marketing B2B e fornecedores de SaaS devem revisar suas práticas de dados para garantir conformidade com os novos padrões de privacidade.
Uso Inteligente de Dados Primários:
As plataformas SaaS podem utilizar seus próprios dados de forma estratégica, mantendo a personalização dos anúncios e respeitando a privacidade dos usuários.
Conectando-se à tecnologia de ponta e anúncios contextuais
Profissionais de B2B podem se dedicar a anúncios contextuais, compreendendo a interação dos usuários com o conteúdo e explorando novas tecnologias como a Inteligência Artificial.
Informe o Usuário e Seja Transparente:
Mantenha os usuários informados e transparentes sobre o uso de dados e anúncios direcionados, construindo confiança e engajamento.
Mudanças para Profissionais de Marketing
Os profissionais de marketing precisam se adaptar a essa nova realidade, desenvolvendo campanhas contextuais, explorando novas tecnologias e priorizando a transparência e a ética no tratamento de dados.
Dando uma espiada no que está por vir
Além das mudanças nos cookies do Google, é importante ficar atento a regulamentações de privacidade, tecnologias emergentes e o impacto do Metaverso na publicidade.
Onde a privacidade e as ideias legais se fundem
As regras de privacidade são essenciais para impulsionar a inovação na tecnologia, e as empresas devem aproveitar esse momento de transição para estabelecer novos padrões no tratamento de dados.
A Nova Era Digital Pós-Mudança de Cookies do Google
É fundamental que as equipes de SaaS e B2B se unam para promover a privacidade, gerenciar dados com expertise e explorar novas tecnologias. A inovação e a ética são pilares para o sucesso nessa nova era digital.
Últimas palavras
O declínio dos cookies não significa o fim da personalização, mas sim uma oportunidade para as empresas redefinirem suas estratégias de engajamento. Navegar nesse cenário de constante evolução é fundamental para o futuro do marketing digital.
