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Google (GOOGL) e Warner Bros. Discovery (WBD) anunciaram na terça-feira que estão se unindo para introduzir legendas fechadas geradas por inteligência artificial.
Caption AI, como é conhecida internamente, estará disponível apenas nos Estados Unidos para programação não roteirizada, como noticiários, esportes ou reality shows. Ela utilizará a plataforma Vertex AI do Google Cloud – uma plataforma de desenvolvimento de IA para construir e usar IA generativa, que oferece acesso ao chatbot Gemini do Google.
“As legendas tradicionalmente têm sido um processo trabalhoso e demorado”, disseram as empresas em comunicado. “Para manter altos níveis de precisão, a solução de legendagem da Warner Bros. Discovery incorpora um fluxo de trabalho que utiliza a plataforma Vertex AI do Google Cloud para otimizar as legendas, em conjunto com supervisão humana para garantia de qualidade.”
Canais e plataformas da Warner Bros. Discovery incluem CNN, Max, Discovery Channel e Discovery+.
As empresas afirmaram que a nova tecnologia reduzirá o tempo de criação de arquivos em até 80% em comparação com a legendagem manual, e cortará os custos de legendagem em até 50%.
“A IA tem o potencial de transformar uma variedade de processos em toda a indústria de mídia e entretenimento que trazem impactos comerciais reais”, disse Thomas Kurian, CEO do Google Cloud. “Com sua solução de legendagem, a Warner Bros. Discovery está vendo um exemplo incrível de como agentes de IA podem economizar tempo e dinheiro para as organizações.”
Dado o quão nova é a IA, transcritores humanos ainda precisarão verificar as legendas geradas por AI para precisão. Mas, considerando que os fornecedores podem cobrar cerca de $15 por minuto, ou mais, pelos serviços de transcrição, a nova tecnologia reduziria a dependência das plataformas em transcritores.
“Fornecer aos espectadores legendas de alta qualidade é incrivelmente importante para a Warner Bros. Discovery”, disse Avi Saxena, diretor de tecnologia do negócio direto ao consumidor da Warner Bros. Discovery. “Trabalhar com o Google Cloud para utilizar o Vertex AI no fluxo de trabalho de legendagem AI da Warner Bros. Discovery não apenas ajudou a acelerar nosso processo de legendagem, mas também melhorou nossa eficiência e velocidade, reduzindo custos.”
A IA generativa se tornou um ponto de conflito durante as greves de roteiristas e atores do ano passado – uma das maiores ações trabalhistas na história de Hollywood. Tanto os que trabalham atrás quanto na frente das câmeras argumentaram que a IA tem o potencial de minar seus papéis – e cortar empregos – se não for adequadamente regulamentada.
Nessa batalha contra a ascensão da IA, escritores e atores conquistaram proteções significativas. Nos contratos recém-negociados, os estúdios não podem usar a IA para escrever ou editar scripts já escritos, ou usar conteúdo gerado por IA como material de origem. Eles também não podem usar versões geradas por IA da semelhança de um ator sem seu consentimento explícito.
