Nesta semana, uma grande empresa de tecnologia anunciou que está alterando sua estratégia em relação à remoção de cookies de terceiros no navegador mais popular do mundo. A decisão foi tomada após estudos e testes realizados ao longo de quatro anos. A empresa comunicou que mudou os planos de encerrar completamente o rastreamento de usuários do browser devido às manifestações de agentes da indústria e anunciantes, que contribuem significativamente para suas receitas anuais.
Os cookies são arquivos mantidos pelos sites visitados por um usuário, permitindo salvar preferências e fornecer conteúdos relevantes, além de facilitar ações como o login. Em vez de eliminar os cookies, a empresa planeja oferecer aos usuários mais controle sobre as opções de rastreamento de terceiros desde o primeiro acesso ao navegador. O Privacy Sandbox desempenhará um papel importante nessa nova abordagem, proporcionando maior privacidade sem prejudicar os publishers, anunciantes ou o mercado de publicidade online.
A empresa havia surpreendido a todos ao anunciar em 2020 a intenção de eliminar completamente os cookies de terceiros, visando garantir maior privacidade aos usuários do Chrome. A implementação da mudança começou em janeiro deste ano, mas foi adiada em abril. Após meses sem atualizações significativas, a empresa decidiu interromper a mudança radical.
