Nesta semana, a empresa Google veio a público para anunciar que está alterando seu plano de remoção de cookies de terceiros no navegador Google Chrome, o mais utilizado do mundo. A decisão ocorre cerca de quatro anos após a realização de estudos e testes pela gigante da tecnologia para colocar a medida em prática.
A empresa revelou, em comunicado oficial, que modificou os planos de encerrar completamente o rastreamento de usuários do browser devido a manifestações de agentes da indústria e, principalmente, de anunciantes, que são responsáveis pela maior parte de suas receitas anuais.
Os cookies são arquivos personalizados mantidos pelos sites visitados pelos usuários. Na prática, as páginas podem salvar preferências dos usuários, oferecer conteúdos mais relevantes e facilitar ações rotineiras, como o processo de login, por exemplo.
Em vez de eliminar os cookies completamente, o Google está planejando uma abordagem mais conservadora. De acordo com o comunicado, a empresa pretende implementar uma nova experiência que permitirá aos usuários do navegador terem um maior controle sobre as opções de rastreamento de terceiros desde o primeiro acesso.
O Google também destacou que o Privacy Sandbox terá um papel fundamental nessa nova abordagem, oferecendo maior privacidade aos usuários sem prejudicar publishers, anunciantes ou o segmento de publicidade online.
Em 2020, a empresa surpreendeu o setor de tecnologia ao anunciar a intenção de eliminar completamente os cookies de terceiros. O principal objetivo dessa ação era garantir maior privacidade a todos que utilizam o Chrome diariamente.
Iniciando a implementação da mudança gradualmente em janeiro deste ano, o Google adiou o bloqueio dos cookies de terceiros aproximadamente três meses depois, em abril. Após alguns meses sem atualizações significativas sobre a implementação do plano radical, a empresa decidiu cortar de vez a mudança.
