Toys ‘R’ Us Lança Anúncio Gerado por IA, Recebendo Avaliações Variadas

A Toys “R” Us lançou um dos “primeiros” anúncios de marca gerados por inteligência artificial – e as pessoas estão impressionadas e céticas. A empresa de brinquedos se associou à agência criativa, Native Foreign, para criar o anúncio usando a ferramenta texto-vídeo da OpenAI, Sora, que não está amplamente disponível para o público. O anúncio retrata o fundador falecido da empresa de brinquedos, Charles Lazarus, quando criança sonhando com a loja, e apresenta o mascote da empresa, Geoffrey, a Girafa. “Charles Lazarus era um visionário à frente de seu tempo e queríamos honrar seu legado com um vídeo usando a tecnologia mais avançada disponível”, disse Kim Miller Olko, diretora de marketing global da Toys “R” Us, em um comunicado. “Nossa marca abraça a inovação e o apelo emocional da Toys ‘R’ Us para se conectar com os consumidores de maneiras inesperadas”. Nik Kleverov, diretor criativo da Native Foreign, disse que Sora permitiu que as equipes fizessem o anúncio “com velocidade e eficiência notáveis”. Usando o Sora, Toys “R” Us Studios e Native Foreign conseguiram fazer o anúncio “em apenas algumas semanas, condensando centenas de tomadas iterativas em algumas dezenas”, afirmaram as empresas. Enquanto o anúncio foi quase inteiramente criado usando a ferramenta de vídeo de IA, as equipes também utilizaram VFX corretivo e música originalmente composta. Allen T., um fabricante de vídeos de IA e educador, compartilhou o anúncio no X, apontando com outros usuários que o gerador de vídeo ainda precisa de melhorias na geração de mãos e que as representações de Lazarus eram diferentes ao longo do anúncio. Enquanto isso, outros usuários tiveram reações mistas, chamando o anúncio de “incrível” e “fantástico”, a “terrível e péssimo e horrível” e “assassinato de marca”. O anúncio da Toys “R” Us chega em um momento em que as indústrias criativas (e muitas outras) estão lutando para entender como o surgimento da IA generativa afetará seu trabalho. O uso de IA foi uma parte focal da greve dos roteiristas de Hollywood no verão passado. O acordo alcançado entre escritores e estúdios incluía não permitir que a IA “escrevesse ou reescrevesse material literário”, não considerasse a escrita gerada por IA como “material de origem” e não obrigasse os escritores a usar a IA em seu trabalho, a menos que desejassem. No entanto, Kleverov disse em um comunicado que tanto a indústria criativa quanto a loja de brinquedos estão “experimentando um renascimento, e que a empresa era a “marca perfeita para adotar essa estratégia orientada por IA”.