Com a aproximação das eleições presidenciais nos Estados Unidos, a Comissão Federal de Comunicações está propondo regras para transparência em torno do uso de inteligência artificial em anúncios de campanha.
A presidente da FCC, Jessica Rosenworcel, propôs regras de divulgação para conteúdos gerados por IA usados em anúncios políticos na quarta-feira. Se adotada, a proposta investigaria se a FCC deveria exigir que os anúncios políticos no rádio e na TV divulguem quando houver conteúdo gerado por IA.
“O uso de IA deve desempenhar um papel substancial na criação de anúncios políticos em 2024 e além, mas o uso de conteúdo gerado por IA em anúncios políticos também cria um potencial para fornecer informações enganosas aos eleitores, em particular, o potencial uso de ‘deep fakes’ – imagens, vídeos ou gravações de áudio alteradas que retratam pessoas fazendo ou dizendo coisas que não fizeram ou disseram, ou eventos que na realidade não ocorreram,” disse um comunicado do Gabinete da Presidente.
A FCC está solicitando comentários sobre se a divulgação na transmissão e por escrito deve ser exigida nos arquivos políticos de emissoras quando conteúdos gerados por IA forem usados em anúncios políticos; propondo que as regras se apliquem tanto a candidatos quanto a anúncios de questões; solicitando comentários sobre como uma definição específica de comentário gerado por IA deve parecer; e propondo que as regras de divulgação se apliquem a emissoras e entidades envolvidas na programação, como operadores de cabo e provedores de rádio.
“À medida que as ferramentas de inteligência artificial se tornam mais acessíveis, a Comissão quer garantir que os consumidores sejam totalmente informados quando a tecnologia é usada,” disse Rosenworcel em um comunicado. “Hoje, compartilhei com meus colegas uma proposta que deixa claro que os consumidores têm o direito de saber quando as ferramentas de IA estão sendo usadas nos anúncios políticos que veem, e espero que eles ajam rapidamente sobre essa questão.”
As regras de divulgação propostas não proíbem o uso de conteúdo gerado por IA em anúncios políticos. A FCC tem autoridade através do Bipartisan Campaign Reform Act para estabelecer regras em torno da publicidade política. Se a proposta for adotada, a FCC abrirá um período de comentários públicos sobre as regras.
Estudos têm mostrado que a maioria dos eleitores dos EUA está preocupada com como a IA pode ser usada para espalhar desinformação durante as eleições presidenciais de 2024, e conteúdo gerado por IA já está sendo usado por políticos e pessoas mal-intencionadas.
