A Amazon está pronta para adicionar ainda mais anúncios ao Prime Video na forma de ads de pausa construídos exclusivamente para aproveitar sua assinatura Prime e vender produtos. Isso acontece depois que o monólito de varejo online acabou de forçar anúncios em assinantes do Prime Video, a menos que pagassem um extra de $3 por mês.
Já temos anúncios no início do programa, mas em breve, você começará a ver os chamados anúncios de pausa, anúncios de carrossel e anúncios de trivia. Se não ficou claro pelos nomes, todos são relacionados às compras da Prime. Conforme explicado pela empresa em um post de blog, essas páginas permitirão que os usuários adicionem itens ao carrinho sem precisar sair do Prime Video. Os anúncios de pausa, em particular, estarão sempre presentes toda vez que você pausar o conteúdo, com uma faixa transparente mostrando produtos que você pode adicionar ao carrinho. Hulu introduziu anúncios de pausa em 2019. Agora, o YouTube está fazendo o mesmo com seu serviço.
Os anúncios de pausa serão constantes, mas pelo menos você pode ignorá-los mais facilmente do que os anúncios de carrossel e trivia. Os anúncios de carrossel shoppable aparecerão durante os intervalos comerciais regulares do Prime. Os usuários podem usar o mouse ou controle remoto para clicar nestes produtos, se desejarem. Os anúncios de trivia também aparecerão durante os intervalos, e eles solicitarão aos usuários que respondam algumas perguntas, ofereçam uma explicação sobre um produto e compartilhem uma opção para adicionar ao carrinho.
Segundo a Amazon, esses anúncios começarão a ser implementados ao longo de 2024, aumentando com o tempo.
Se não ficou claro, o objetivo final é finalmente integrar o império de varejo digital da Amazon com seu serviço de streaming. Outros serviços tentaram oferecer QR codes que permitem pular para uma página no celular, mas agora as pessoas que assistem aos anúncios na Prime não precisarão lidar apenas com a manipulação sutil de patrocínios ou anúncios, mas com um chamado direto à ação para comprar, comprar, comprar. As ofertas de anúncios anunciadas vêm apenas alguns dias antes da grande conferência da Amazon, no dia 14 de maio, onde tentará vender aos anunciantes todos os benefícios de divulgar seus produtos e serviços na Amazon.
Agora, a questão real é se a Amazon usará seus dados de primeira parte para oferecer anúncios direcionados no Prime Video. Todos os sinais indicam que sim. No anúncio da empresa, o VP de Vendas Globais de Anúncios da Amazon, Alan Moss, disse que o objetivo é “transformar a publicidade em streaming por meio de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais de primeira parte e tecnologia de anúncios”. Essa menção aos sinais de primeira parte é a marca registrada da Amazon de publicidade direcionada preditiva que não depende de cookies de terceiros.
Em janeiro, a Amazon forçou anúncios em assinantes do Prime Video para qualquer pessoa que já estivesse pagando $15 apenas pelo serviço de vídeo por mês ou $139 ao ano pelo Prime. Você precisaria selecionar uma adição separada de $3 por mês para não ver nenhum anúncio. Já se passaram alguns meses com os anúncios, e está bem claro neste ponto que os anúncios certamente pioraram o serviço. Não há tantos anúncios no Prime Video como nos serviços de streaming como o Hulu ou até mesmo a Netflix, mas eles ainda interrompem a experiência de visualização.
De certa forma, a Amazon não é tão diferente de qualquer outra plataforma de streaming. Os preços dos serviços de streaming aumentaram em geral e, da última vez que a Amazon aumentou os preços de sua assinatura Prime foi em 2022. Ainda assim, a forma como o gigante do varejo implementou sua oferta de anúncios parece pior do que quando a Netflix introduziu seu nível de streaming mais barato no ano passado, mesmo que em breve elimine o nível de assinatura Basic da Netflix. A Amazon está enfrentando uma possível ação coletiva alegando que a empresa “enganou” os usuários em seu serviço de streaming, que antes não tinha anúncios.
