A Amazon pretende adicionar ainda mais propagandas ao Prime Video na forma de anúncios de pausa, totalmente construídos para aproveitar sua assinatura do Prime e vender produtos para você. Isso ocorre depois que o monólito do varejo online acabou de impor anúncios aos assinantes do Prime Video, a menos que pagassem um extra por mês.
Já temos anúncios no início do show, mas em breve você começará a ver os chamados anúncios de pausa, anúncios de carrossel e anúncios de trivia. Se não está claro pelos nomes, todos se referem às compras no Prime. Conforme explicado pela empresa em um post no blog, essas páginas permitirão aos usuários adicionar itens ao carrinho sem ter que sair do Prime Video. Os anúncios de pausa, em particular, estarão sempre presentes sempre que você pausar seu conteúdo com um banner transparente mostrando produtos que você pode adicionar ao seu carrinho. Hulu introduziu anúncios de pausa em 2019. Agora, o YouTube está fazendo o mesmo com seu serviço.
Os anúncios de pausa serão constantes, mas pelo menos você pode ignorá-los mais facilmente do que os anúncios de carrossel e de trivia. Os anúncios de carrossel de compras aparecerão durante os intervalos comerciais regulares do Prime. Os usuários podem usar o mouse ou o controle remoto para clicar através desses produtos, se desejarem. Os anúncios de trivia também aparecerão durante os intervalos e pedirão aos usuários que respondam algumas perguntas, ofereçam uma explicação sobre um produto e compartilhem uma opção para adicionar ao carrinho.
De acordo com a Amazon, esses anúncios devem começar a ser implementados ao longo de 2024, aumentando à medida que o tempo passa.
O objetivo final é finalmente integrar o império de varejo digital da Amazon com seu serviço de streaming. Outros serviços tentaram oferecer códigos QR que permitem pular para uma página no celular, mas agora as pessoas que assistem a anúncios no Prime não terão que lidar apenas com a manipulação sutil de patrocínios ou anúncios, mas com a chamada direta para ação de comprar, comprar, comprar. As ofertas de anúncios anunciadas acontecem apenas alguns dias antes da grande conferência Upfront da Amazon em 14 de maio, onde tentará vender aos anunciantes todos os benefícios de promover seus produtos e serviços na Amazon.
Agora, a verdadeira questão é se a Amazon usará seus dados de primeira parte para oferecer anúncios direcionados no Prime Video. Todos os sinais indicam que sim. No anúncio da empresa, o VP de Vendas de Anúncios Globais da Amazon, Alan Moss, disse que o objetivo é “transformar a publicidade de streaming por meio da nossa combinação diferenciada de alcance, sinais de primeira parte e tecnologia de anúncios”. Aquela menção aos sinais de primeira parte é a marca registrada da Amazon em publicidade direcionada preditiva que não depende de cookies de terceiros.
Em janeiro, a Amazon impôs anúncios aos assinantes do Prime Video para quem já pagava $15 apenas pelo serviço de vídeo por mês ou $139 por ano pelo Prime. Era necessário selecionar um adicional separado de $3 por mês para não ver anúncios. Já se passaram alguns meses com anúncios, e está bastante claro neste ponto que os anúncios, sem dúvida, pioraram o serviço. Não há tantos anúncios no Prime Video como nos serviços de streaming como Hulu ou até mesmo Netflix, mas eles ainda interrompem a experiência de visualização.
De certa forma, a Amazon não é tão diferente de qualquer outra plataforma de streaming. Os preços de streaming aumentaram em todas as plataformas, e a última vez que a Amazon aumentou os preços de sua assinatura Prime foi em 2022. A maneira como o gigante do varejo implementou sua oferta de anúncios parece pior do que a forma como a Netflix introduziu seu plano de streaming mais barato no ano passado, embora em breve elimine a camada de assinatura Netflix Basic. A Amazon enfrenta uma ação coletiva potencial alegando que a empresa “enganou” os usuários em seu serviço de streaming que anteriormente não tinha anúncios.
