A Amazon está prestes a adicionar ainda mais anúncios ao Prime Video na forma de anúncios de pausa totalmente construídos para aproveitar a sua assinatura do Prime e vender coisas. Isso acontece após o monólito de varejo online ter acabado de forçar anúncios nos assinantes do Prime Video, a menos que pagassem um extra de $3 por mês.
Já temos anúncios no início dos shows, mas em breve você começará a ver anúncios de pausa, anúncios de carrossel e anúncios de perguntas. Se não estiver claro pelos nomes, todos eles se referem às compras do Prime. Conforme explicado pela empresa em um post no blog, essas páginas permitirão aos usuários adicionar itens ao carrinho sem ter que sair do Prime Video. Os anúncios de pausa, em particular, estarão sempre presentes sempre que você pausar o conteúdo, com um banner transparente mostrando produtos que você pode adicionar ao carrinho. Hulu introduziu anúncios de pausa em 2019. Agora, o YouTube está fazendo o mesmo com seu serviço.
Os anúncios de pausa serão constantes, mas pelo menos você pode ignorá-los com mais facilidade do que os anúncios de carrossel e perguntas. Os anúncios de carrossel podem aparecer durante os intervalos comerciais regulares do Prime. Os usuários podem usar o mouse ou o controle remoto para clicar nesses produtos, se desejarem. Os anúncios de perguntas também aparecerão durante os intervalos e pedirão aos usuários que respondam algumas perguntas, ofereçam uma explicação sobre um produto e compartilhem uma opção para adicionar ao carrinho.
Segundo a Amazon, esses anúncios começarão a ser exibidos ao longo de 2024, escalando com o tempo.
Se não estava claro, o objetivo final é finalmente integrar o império do varejo digital da Amazon com seu serviço de streaming. Outros serviços tentaram oferecer códigos QR que permitem pular para uma página no celular, mas agora as pessoas assistindo a anúncios no Prime não terão apenas que lidar com a sutil manipulação de patrocínios ou anúncios, mas com a chamada direta à ação de comprar, comprar, comprar. As ofertas de anúncios anunciadas vêm apenas alguns dias antes da grande conferência Upfront da Amazon em 14 de maio, onde tentará vender aos anunciantes todos os benefícios de divulgar seus produtos e serviços na Amazon.
Agora, a verdadeira questão é se a Amazon usará seus dados de primeira parte para oferecer anúncios direcionados no Prime Video. Todos os sinais apontam para sim. No anúncio da empresa, o VP de Vendas Globais de Anúncios da Amazon, Alan Moss, disse que o objetivo é “transformar a publicidade em streaming por meio de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais de primeira parte e tecnologia de anúncios”. Essa menção aos sinais de primeira parte é a marca específica da Amazon de publicidade direcionada preditiva que não depende de cookies de terceiros.
Em janeiro, a Amazon forçou anúncios nos assinantes do Prime Video para qualquer pessoa que já pagasse $15 apenas pelo serviço de vídeo por mês ou $139 por ano pelo Prime. Você precisaria selecionar uma adição separada de $3 por mês para não ver nenhum anúncio. Já se passaram alguns meses com anúncios, e está bem claro neste ponto que os anúncios indiscutivelmente tornaram o serviço pior. Não há quase tantos anúncios no Prime Video quanto nos serviços de streaming como Hulu ou mesmo Netflix, mas eles ainda interrompem a experiência de visualização.
De certa forma, a Amazon não é tão diferente de qualquer outra plataforma de streaming. Os preços dos serviços de streaming aumentaram em todo o quadro, e a última vez que a Amazon aumentou os preços de sua assinatura Prime foi em 2022. A maneira como o gigante do varejo implementou sua oferta de anúncios parece pior do que como a Netflix introduziu seu pacote de streaming mais barato no ano passado, mesmo que em breve elimine o nível de assinatura Básico da Netflix. A Amazon está enfrentando uma potencial ação coletiva dizendo que a empresa “enganou” os usuários em seu serviço de streaming que antes não tinham anúncios.