A Experience de Busca Generativa (SGE) do Google está mudando a forma como as pessoas interagem com os resultados de pesquisa. Esse novo recurso, impulsionado por IA e parte do Search Labs, reúne informações de várias fontes para fornecer respostas detalhadas diretamente na página de resultados, reduzindo a necessidade de os usuários clicarem nos links.
Profissionais de marketing da Rock Content estão acompanhando de perto essa mudança para entender como ela impacta o tráfego orgânico e as estratégias de marketing em diferentes setores. Após a leitura de materiais de várias autoridades do mercado, incluindo o artigo do Search Engine Journal, compartilhamos nossa visão sobre como a SGE está remodelando o comportamento de pesquisa em vários setores.
O Que é a SGE do Google?
A Search Generative Experience (SGE) do Google é um recurso impulsionado por IA que oferece resultados de pesquisa abrangentes ao integrar informações de várias fontes. Respostas Contextuais e Abrangentes, Menos Cliques Necessários, e Respostas Mais Relevantes e Personalizadas são algumas das características da SGE.
Como Funciona a SGE do Google?
A SGE aparece no topo da página de resultados com respostas geradas por IA para a consulta feita. Visualize a SGE como uma forma de obter respostas detalhadas de forma instantânea, sem a necessidade de clicar em links externos.
Principais Características e Benefícios da SGE
Modo Conversacional, Experiência de Navegação, Atribuição de Fonte e Otimização da Intenção de Pesquisa são algumas características e benefícios da SGE do Google.
Impacto no Comportamento do Usuário
A SGE impactou significativamente o comportamento do usuário, levando a respostas mais abrangentes e rápidas e uma mudança na intenção de navegação dos usuários.
Impacto da SGE no Tráfego Orgânico por Setor
A SGE impactou o tráfego orgânico em vários setores, como viagens, local, saúde, tecnologia e finanças, levando a mudanças na estratégia de marketing e na relevância dos conteúdos oferecidos.
Declínio Geral do Tráfego Orgânico
Em média, os cliques em todos os setores caíram 6% devido à SGE, destacando a importância de diversificar as fontes de tráfego para garantir a visibilidade da marca.
Mudanças no Comportamento do Usuário Devido à SGE
A SGE mudou o comportamento dos usuários ao fornecer respostas mais rápidas e abrangentes diretamente nos resultados de pesquisa, levando a uma redução na “Intenção de Navegação” e a uma maior confiança nos resumos de IA.
Impacto da SGE nos Anúncios de Pesquisa
A SGE afeta a taxa de cliques (CTR) dos anúncios de pesquisa, reduzindo a CTR dos anúncios e impactando a visibilidade dos anunciantes.
Principais Insights para Profissionais de Marketing
Profissionais de marketing devem otimizar para a SGE, diversificar fontes de tráfego, adaptar estratégias de SEO, melhorar a experiência do usuário, refinar o texto do anúncio e otimizar as landing pages para lidar com o impacto da SGE.
Conclusão
A SGE do Google está mudando a forma como as pessoas interagem com os resultados de pesquisa, impactando o tráfego orgânico, os anúncios de pesquisa e o comportamento do usuário. Diversificar as estratégias de marketing e focar em conteúdo de alta qualidade são essenciais para se adaptar a essa mudança.
