A Amazon está prestes a adicionar ainda mais anúncios ao Prime Video na forma de anúncios de pausa construídos exclusivamente para aproveitar a sua assinatura Prime e vender produtos. Isso acontece após o monolito do varejo online ter acabado de obrigar os assinantes do Prime Video a assistirem anúncios, a menos que pagassem um extra de $3 por mês.
Atualmente, já temos anúncios no início dos programas, mas em breve, você começará a ver os chamados anúncios de pausa, anúncios de carrossel e anúncios de trivia. Como explicado pela empresa em um post do blog, essas páginas permitirão aos usuários adicionar itens ao carrinho sem sair do Prime Video. Os anúncios de pausa, em particular, estarão presentes sempre que você pausar o conteúdo, com um banner transparente mostrando produtos que você pode adicionar ao seu carrinho. Hulu introduziu anúncios de pausa em 2019. Agora, o YouTube está fazendo o mesmo com seu serviço.
Os anúncios de pausa serão constantes, mas pelo menos você poderá ignorá-los mais facilmente do que os anúncios de carrossel e trivia. Os anúncios de carrossel com links para compra aparecerão durante os intervalos comerciais regulares do Prime. Os usuários poderão navegar por esses produtos usando o mouse ou controle remoto, se desejarem. Os anúncios de trivia também aparecerão durante os intervalos, e solicitarão aos usuários que respondam algumas perguntas, ofereçam uma explicação sobre um produto e forneçam a opção de adicionar ao carrinho.
De acordo com a Amazon, esses anúncios devem começar a ser lançados ao longo de 2024, aumentando com o tempo.
O objetivo final é integrar finalmente o império de varejo digital da Amazon com seu serviço de streaming. Outros serviços tentaram oferecer códigos QR que permitem acessar uma página no celular, mas agora, as pessoas que assistem aos anúncios no Prime não terão apenas que lidar com a sutil manipulação de patrocínios ou anúncios, mas com a chamada direta para a ação de comprar, comprar, comprar. As ofertas de anúncios anunciadas vêm apenas alguns dias antes da grande conferência Upfront da Amazon em 14 de maio, onde tentará vender aos anunciantes todos os benefícios de promover seus produtos e serviços na Amazon.
A verdadeira questão é se a Amazon usará seus dados de primeira parte para oferecer anúncios segmentados no Prime Video. Todos os sinais indicam que sim. No anúncio da empresa, o vice-presidente de Vendas Globais de Anúncios da Amazon, Alan Moss, afirmou que o objetivo é “transformar a publicidade em streaming por meio de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais de primeira parte e tecnologia de anúncios”. Essa menção aos sinais de primeira parte é a marca registrada da Amazon em publicidade segmentada preditiva que não depende de cookies de terceiros.
Em janeiro, a Amazon passou a impor anúncios aos assinantes do Prime Video que já pagavam $15 apenas pelo serviço de vídeo mensal ou $139 por ano para o Prime. Era necessário selecionar uma adição separada de $3 por mês para não ver nenhum anúncio. Já se passaram alguns meses com os anúncios e está bem claro que, nesse ponto, os anúncios sem dúvida tornaram o serviço pior. Não há quase tantos anúncios no Prime Video como nos serviços de streaming como Hulu ou até mesmo Netflix, mas eles ainda interrompem a experiência de visualização.
De certa forma, a Amazon não é tão diferente de qualquer outra plataforma de streaming. Os preços dos serviços de streaming aumentaram em geral, e a última vez que a Amazon aumentou os preços de sua assinatura Prime foi em 2022. Ainda assim, a forma como o gigante do varejo implementou sua oferta de anúncios parece pior do que quando a Netflix lançou seu plano de streaming mais barato no ano passado, mesmo que em breve elimine o nível de assinatura Básico da Netflix. A Amazon está enfrentando uma possível ação coletiva dizendo que a empresa “enganou” os usuários em seu serviço de streaming, que antes não tinha anúncios.
