Nos últimos quatro anos, diversos acontecimentos impactaram a forma como produzimos, consumimos e interagimos com conteúdo, desde a pandemia global até a ascensão da Inteligência Artificial.
Essas mudanças refletiram diretamente nas estratégias de marketing digital e SEO. As atualizações recentes do Google buscam adaptar o algoritmo às novas necessidades dos usuários, garantindo assim a entrega da melhor resposta para cada busca.
A partir de maio de 2022, e especialmente em 2023, notamos a perda significativa de resultados de blogs e sites que seguiam estratégias de SEO consolidadas. Clientes da Rock Content, por exemplo, enfrentaram esse desafio, levando a busca por novas estratégias de SEO.
Após um ano de testes, obtivemos resultados impressionantes, como um aumento de 67% na posição na SERP e uma melhora de 398% no CTR. Produzir conteúdo que se destaque em 2024 tem sido um desafio, e neste artigo vamos compartilhar detalhes das estratégias adotadas, juntamente com os resultados alcançados.
Ao considerar as atualizações do Google e o aumento das buscas com Inteligência Artificial, levantamos hipóteses sobre o porquê as pessoas ainda recorrem a fontes não automatizadas para obter informações. Além disso, identificamos a demanda por respostas específicas, conteúdo multimídia, informações atualizadas e imparciais, e conteúdo autoral.
Adaptar a estratégia foi o primeiro passo, levantando hipóteses e considerando a importância da expertise, experiência e perspectiva humana nos conteúdos. Criar um plano de ação e iniciar testes foi o segundo passo, identificando a necessidade de produzir conteúdo de alta qualidade e analítico, com contribuições de especialistas.
Por fim, criar um MVP foi a terceira etapa, onde implementamos o conteúdo orientado por especialistas. Essa estratégia se mostrou fundamental para o crescimento do tráfego orgânico e impulsionou os resultados de SEO. Incorporar esse tipo de conteúdo desde o início da estratégia pode acelerar o crescimento a longo prazo das sessões de tráfego orgânico.
A materialização dessas previsões resultou em melhorias significativas nas classificações e na CTR. Continuamos testando diversas estratégias e táticas para melhorar o desempenho em SEO, incluindo a inclusão de elementos multimídia, dados e informações relevantes, e a criação de conteúdos interativos.
A necessidade de testes constantes em SEO é essencial, e a popularização das ferramentas de AI parece estar tornando a internet um ambiente mais humanizado. Aqueles que buscarem a diferenciação competitiva e produzirem conteúdo personalizado serão os que se destacarão no cenário digital.
