Todos somos a marreta, a Apple gosta de dizer aos seus fãs. Todos somos disruptores rumo a uma grande tela, quebrando o controle firme que outras empresas de tecnologia querem impor sobre nós. O mundo distópico do inferno da Apple, famoso comercial “1984” modelado após a distopia seminal de George Orwell de “1984”, nunca se tornou realidade. Por mais bobo que pareça dizer, a Apple estava certa. Não conquistamos uma libertação nebulosa, exatamente. Ganhamos uma sopa inteiramente diferente de distopia baseada em tecnologia.
Apesar do que seu tio perpetuamente conectado à internet reclama à mesa de jantar, ainda não caímos em um regime totalitário de duplipensar e novilíngua em massa (embora o veredicto sobre o Big Brother ainda esteja pendente). Em vez disso, a Apple e as outras grandes empresas de tecnologia nos ofereceram um sabor diferente de domínio tecnológico, um tanto mais insidioso e menos explícito do que a visão de Orwell. Sim, é o antigo debate Huxley-Orwell que seu professor de Inglês 101 mencionou casualmente no primeiro ano da faculdade.
Hoje, as empresas de tecnologia exploram os piores impulsos das pessoas para sugar o máximo de dinheiro possível de seus usuários. É um modelo imaginado por Aldous Huxley. Em seu romance de 1932, “Admirável Mundo Novo”, ele descreve como as pessoas comuns buscariam sua própria opressão pelos simples, e vazios, prazeres de drogas e tecnologia, reduzindo sua capacidade ou até mesmo o desejo de lutar contra aquilo que tirou sua autonomia. Sim, por mais que pareça pessimista, o ambiente tecnológico atual rastreia muito mais de perto a visão pessimista de Huxley do que a de Orwell.
Durante o Super Bowl de 1984, exatos 40 anos antes de agora, a Apple e o diretor Ridley Scott compartilharam sua visão do futuro com o computador original Macintosh. Uma mulher de shorts vermelhos brilhantes e top com o logo do Macintosh na frente escapa da polícia de botas altas por um corredor longo e misterioso. Ela ataca uma grande tela de televisão exibindo uma figura autoritária semelhante a “Big Brother” com uma marreta. Ao se despedaçar, todos os habitantes cativados e sem mente desta caverna só podem ficar de boca aberta enquanto a tela explode em uma luz cegante.
“Em 24 de janeiro, a Apple Computer apresentará Macintosh. E você verá por que 1984 não será como ‘1984’”.
É uma verdadeira curiosidade pelos padrões publicitários de hoje, e até mesmo dentro da Apple, era visto como estranho e desajeitado, mas aquele anúncio de US $ 900.000 provou ser um sucesso mais tarde. A Apple lançou o Mac no dia seguinte, e a empresa vendeu 250.000 Macintosh 128Ks até o final do ano. Embora o espólio de George Orwell tenha contestado o comercial por violação de direitos autorais, a Apple lançou o mesmo comercial novamente em 2004, embora modificado para promover o iPod. Scott mais tarde chamou o comercial de “devastadoramente eficaz”.
Voltamos a este comercial mesmo 40 anos depois. O alvo original da Apple, a IBM, é uma sombra do que era, enquanto a Apple é facilmente uma das maiores gigantes de tecnologia do planeta. Houve tantas paródias e releituras lançadas ao longo dos anos, que o próprio comercial perdeu todo o significado eficaz.
Isso é bom, porque o significado por trás do comercial confuso já está morto, tão quebrado quanto uma tela de TV enorme com um buraco em forma de marreta nela. Em vez disso, temos aplicativos de mídia social e seu modelo de usuário como produto promovendo produtos tanto organicamente quanto artificialmente. Aplicativos como TikTok e Facebook pegam e vendem os dados dos usuários para anunciantes. Não importa se você é jovem ou velho, esses aplicativos ganham dinheiro oferecendo uma chance de conexão humana em troca de seus dados.
A Apple não está diretamente no negócio de aplicativos sociais, e gosta de apontar suas próprias configurações de privacidade e diretrizes de aplicativos (ignorando os outros problemas de privacidade inerentes aos dispositivos Apple). Ainda assim, seus dispositivos criaram o ecossistema de aplicativos como o conhecemos. A empresa agora está promovendo seu próprio antimetaverso com o Vision Pro. Não sabemos quão popular ele poderá se tornar, nem com quantos aplicativos as pessoas devem interagir ao usar o headset.
O que a Apple e o CEO Tim Cook querem agora são uns óculos de AR completos. Esses dispositivos parecem projetados para nos tirar do isolamento dos aplicativos sociais, forçando nossos feeds diretamente na frente de nossos olhos a ponto de não podermos ver o quão isolados estamos. Seria um avanço para a Apple, que já é uma empresa que realmente deseja que seus usuários permaneçam em seu ecossistema de aplicativos. Esse forma de rendição invisível e forçada aos produtos e serviços da Apple parece bastante totalitária. Ainda assim, a Apple não é a única buscando a atenção cada vez mais reduzida dos usuários. A Apple é culpada, mas é discutível se é mais responsável do que as outras grandes empresas de tecnologia. Ainda assim, os filhos da Apple provavelmente diriam algo como “aprendemos com você”.
A Apple se tornou “o homem” que precisa ser destruído com a força de uma marreta lançada? Sim, definitivamente, embora não mais do que qualquer outra das maiores grandes empresas de tecnologia. Mesmo naquela época, a mensagem anti-autoritária do agora famoso comercial da Apple foi derrubada pela intenção consumista óbvia por trás dele. Outros computadores estão te levando para a aceitação cega. Não seja uma ovelha morta. Compre um Mac preferível.
A ironia de as pessoas pagarem a Orwell por causa de sua escrita nunca foi perdida pelo escritor enquanto estava vivo. Essa mesma sensação de ironia poderia se traduzir nas várias tentativas de levar “1984” para as telas grandes, mas um comercial baseado em sua obra é uma estranha aparição que requer um grande ceticismo. A Apple e Scott tiveram que ignorar como Eric Blair, também conhecido como George Orwell, era um socialista ardente que criticava o colonialismo, o industrialismo e o capitalismo por toda a sua vida antes de escrever “1984” em 1948. Este era o mesmo anti-fascista ardente que foi ferido lutando contra fascistas na Guerra Civil Espanhola ao lado dos anarquistas (você pode ler essa história em seu relato pessoal “Homenagem à Catalunha”). Ele escreveu vários ensaios como “O Leão e o Unicórnio” onde criticava explicitamente anúncios em jornais e como trabalham como parte de um sistema para desviar a atenção das pessoas dos problemas modernos.
Há um milhão e uma maneiras de criticar as opiniões de Orwell, e até mesmo o homem em si. Ele era notoriamente difícil de se conviver, e não era exatamente o epitome de um bom pai. Ainda assim, o comercial de 1984 da Apple é um artefato da artifício. Continuamos nos referindo a ele com reverência nostálgica, mas sua mensagem era tão confusa naquela época quanto é agora. Prefiro não fingir que há algo mais no comercial do que uma grande piada sobre marretas e telas.
